Интернет перестал быть прерогативой молодежи. Согласно исследованию Mediascope, представленному на b2b-форуме соцсети «Одноклассники Silver Age», россияне старше 55 лет проводят в интернете на 26% больше времени, чем годом ранее. Это означает, что цифровая активность старшего поколения уверенно растёт, а интернет становится важной частью их повседневной жизни.
Онлайн всё ближе
Люди в возрасте от 55 до 69 лет сегодня проводят в сети всё больше времени — от общения в соцсетях до онлайн-покупок и видеоконтента.
Даже россияне старше 70 лет теперь ежедневно онлайн: в среднем они проводят в интернете около полутора часов в день.
Рост интереса к интернету наблюдается и среди категории 40–54 лет — здесь охват увеличился на 18% с начала года. Таким образом, цифровое пространство постепенно объединяет все возрастные группы.
Социальные сети — центр притяжения
Половину всего времени в интернете пользователи 55–69 лет посвящают социальным медиа. Среди тех, кому 70+, доля соцсетей ещё выше — 55%. Люди старшего возраста активно общаются в «Одноклассниках», обмениваются новостями, следят за друзьями и родственниками, делятся воспоминаниями.
Кроме того, значительную часть времени занимают видеоконтент, игры и онлайн-шопинг. Особенно заметен интерес к мобильным играм: женщины старше 55 лет проводят за ними более 90 минут в день, а мужчины — около 80 минут.
Телевидение — всё ещё в фаворе
Несмотря на цифровой прогресс, старшее поколение остаётся верным традиционным медиа. 82% россиян старше 40 лет регулярно смотрят телевизор, а с возрастом экранное время только растёт — от 5 часов 16 минут в день у аудитории 40–54 лет до почти 7 часов у тех, кому за 70.
Наиболее популярные жанры — сериалы, развлекательные шоу, новости и фильмы. При этом телевизор всё чаще сочетается с использованием смартфона или планшета: зрители обсуждают увиденное в мессенджерах и соцсетях.
Онлайн-покупки и мессенджеры — новые привычки
Современные россияне старше 40 лет активно осваивают цифровой быт:
- 84% ежемесячно пользуются мессенджерами;
- 71% совершают покупки онлайн.
Это уже не разовые эксперименты, а повседневная рутина — заказывать продукты, оплачивать коммунальные услуги, искать подарки или читать отзывы о товарах.
Цифровая адаптация продолжается
Исследователи называют происходящее «мягкой цифровой революцией». Старшее поколение не отказывается от привычных форм досуга, но всё увереннее совмещает традиционные и цифровые привычки: смотрят телевизор вместе с семьёй, параллельно переписываются в мессенджерах, играют в мобильные игры и изучают новостные ленты.
Так формируется новая медиареальность, в которой возраст уже не является барьером. Интернет становится для людей старше 55 лет не просто средством связи, а естественной частью повседневности — пространства общения, развлечений и саморазвития.