Пока одни бренды добавляют «частичку души» в коммуникации, другие — буквально встраивают в продукт что-то от селебрити: ДНК, часть волос, запахи и даже воду из ванны.
Liquid Death, Оззи Осборн и Тони Хоук
В 2025 году компания Liquid Death выпустила лимитированную серию банок холодного чая, каждую из которых перед запуском выпил лично Оззи Осборн. После этого музыкант расписался на них, раздавил и поместил в плотно закрытые контейнеры. Всего в дропе было представлено 10 банок.
В компании заявили, что цель продукта — сохранить ДНК Осборна на случай, если фанаты захотят клонировать его в будущем. Одна банка стоила 450 долларов, линейку быстро раскупили.
Подобный продукт стал не первым для Liquid Death. В 2021-м компания в коллаборации с легендарным скейтбордистом Тони Хоуком выпустила в продажу 100 досок для скейтборда, окрашенные кровью спортсмена. Каждая доска стоила 500 долларов.
Dr. Squatch и Сидни Суини
Американская актриса Сидни Суини вместе с Dr. Squatch создала мыло с каплями воды из своей ванной. Оно получило название Syndey’s Bathwater Bliss (англ. «Блаженство Сидни в ванне»). Несмотря на критику, партию из пяти тысяч кусков быстро раскупили и теперь перепродают на eBay. Цена некоторых экземпляров доходит до 2000 долларов.
My DNA Fragrance и Майкл Джексон, Мэрилин Монро, Кэтрин Хепбёрн
В начале 2000-х бренд My DNA Fragrance создал линейку ароматов, основой которых послужило ДНК звёзд, извлечённое из их волос. В коллекцию вошли парфюмы с ДНК Майкла Джексона, Мэрилин Монро и Кэтрин Хепбёрн.
KKW и Ким Кардашьян
В 2018 году компания Ким Кардашьян KKW выпустила парфюм под названием Body, флакон которого представлял из себя обнажённое женское тело. В своих соцсетях Ким позже признавалась, что сделан он был на основе слепка её собственного тела.
Goop и Гвинет Пэлтроу
В 2020 году актриса Гвинет Пэлтроу выпустила в своём бренде Goop свечу с провокационным названием This Smells Like My Vagina (англ. «Пахнет как моя вагина»). Запуск быстро привлёк внимание журналистов и пользователей соцсетей, партию раскупили, и появился даже лист ожидания.
При этом то, какими ароматами на самом деле вдохновлялись при создании этой свечи, история умалчивает.
А какие похожие продукты помните вы? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наш канал в Telegram — там 16 октября разыграем 50 годовых премиум-подписок.