Запатентованный товарный знак не только создаст надёжный имидж компании, но и защитит бизнес от жалких подражателей. Ведь никто не хочет, чтобы его логотипчик украли расторопные конкуренты, да ещё и запретили его использовать. Вот многие бренды и идут на принцип: «Лучше перебдеть» и регистрируют не только названия, изображения и слоганы, но даже вкус, запах и цвет.
Но как описать словами текстуру обоев или аромат детского счастья? Hasbro с Play-Doh это удалось — в 2018 бренд зарегистрировал запах легендарного пластилина, который был описан как «уникальное сочетание сладкого, слегка мускусного, ванильного аромата с лёгким оттенком вишни и естественным запахом теста на основе пшеницы».
Если вы вдруг решите зарегистрировать любимый цвет или оттенок, вряд ли из этого что-то выйдет. Но если сочетание фирменных цветов настолько своеобразно, что ассоциируется только с вашим брендом, можно рискнуть — Мегафон ведь запатентовал микс зелёного и фиолетового.
Со звуками вообще интересно. Кинокомпания Metro-Goldwyn-Mayer зарегистрировала львиный рык как торговую марку. И правильно сделала! Ведь с 1920-х годов этот звук стал одним из самых узнаваемых символов в мире кино. За всё время компания сменила аж девять львов для заставки, но рёв всегда был одним и тем же.
Крупные бренды регистрируют всё, к чему прикасаются. Так Adidas запатентовал три полоски, а Кристиан Лабутен — красные подошвы знаменитых туфель. Дизайнер обуви даже отсудил 156 тыс. долларов у двух индийских брендов за посягательство на свой гениальный товарный знак.
Но что нам французские дома мод, если даже Эрмитаж стал официальным правообладателем… котиков. Теперь усатые, живущие в музее и охраняющие экспонаты от грызунов, надёжно защищены от подделок — товарный знак «Эрмитажные коты» был зарегистрирован ещё в 2016 году. Сейчас под брендом выпускается официальная сувенирная продукция.
Всё чаще в Роспатенте регистрируют бутылки для премиального алкоголя, точнее, их объёмы и форму. Но в 1999 году компания «Технополис» получила патент на самую обычную бутылку и не стала мелочиться — пошла стричь деньги с производителей пива и газировки. Ко всеобщему облегчению, коллегия Палаты по патентным спорам через год аннулировала лицензию на «стеклянный сосуд».
В 2008 году был запатентован обычный смайлик, а в 2021 году — оформлен товарный знак на кошачий мем «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили!». Вы всё ещё думаете, регистрировать ли название? Тогда мы идём к вам!