PR давно вышел за пределы работы по СМИ. Поэтому стратегию продвижения проекта нужно строить в трёх плоскостях: СМИ, новые медиа и офлайн-активности. Подробнее о каждом из трёх «китов» продвижения рассказывает пресс-секретарь «Мастерской новых медиа» и эксперт номинации «Свои люди» Анастасия Залата.
СМИ — это база
Несмотря на профессиональные споры вокруг необходимости рассылки пресс-релизов, считаю, что в комплексной работе этот инструмент может быть эффективен. Но важно учитывать несколько правил.
- Релиз — это не справка о проекте, а комплексная новость, построенная вокруг социально значимого инфоповода. Например, акцентируем внимание на том, какую проблему решает проект или какую потребность закрывает. Старайтесь писать кратко и ёмко, на языке массовой аудитории. Идеальный объём — одна-две страницы. Не забывайте сопровождать релиз визуалом (я использую ссылку на Яндекс.Диске) и вашими контактами.
- Чаще практикуйте индивидуальный подход для каждого СМИ. Рассылая релиз, старайтесь адаптировать его под направленность СМИ (культура, политика, спорт и так далее), делайте акцент на том аспекте инфоповода, который интересен конкретному журналисту. Учитывайте также форму изложения. Одни СМИ используют короткие метафоричные заголовки, другие – объёмные лиды, третьи – не вставляют в новости цитаты. Учитывайте это и отправляйте максимально подготовленные для публикации материалы.
- Рассылка релизов по почте не работает. Эффективнее всего — личные контакты с журналистами и общение в мессенджерах. В наработке базы контактов могут помочь офлайн-мероприятия и общение с другими PR-специалистами. Например, сообщество «Мастерской новых медиа» помогает найти личные контакты практически в любых СМИ и организациях.
Работа со СМИ не ограничивается рассылкой пресс-релизов. Приглашайте журналистов на ваши офлайн-события, устраивайте для них пресс-туры, отправляйте экспертные комментарии по актуальным темам.
Новые медиа
Работа с социальными сетями требует, в первую очередь, нелинейного подхода и креативных идей. А во вторую, учёта нескольких правил.
- Создавайте подборки пабликов, каналов, аккаунтов и чатов в каждой социальной сети/мессенджере, где находится ваша потенциальная целевая аудитория. Запоминайте, какой контент, по каким темам и в какой форме публикуется на этих ресурсах, и старайтесь предлагать ваши инфоповоды по данным темам в соответствующем виде. Нативная публикация всегда работает лучше, чем открытая реклама. В большинстве случаев, если новость или информация интереса каналу, её опубликуют бесплатно.
- Совместные публикации, коллаборации, папки с каналами и розыгрыши. Любое взаимодействие с другими ресурсами в соцсетях ведёт к росту, поэтому используйте все доступные инструменты на конкретной платформе.
Офлайн-активности
Нетривиальные акции, яркие мероприятия, мультимедийные экраны — для продвижения проекта можно использовать всё, что позволяет его концепция и ресурсы. Важно то, что офлайн-активность должна перейти в онлайн-пространство и стать вирусной уже там, чтобы охватить наибольшее количество вашей целевой аудитории.
А больше о медиа и продвижении можно узнать в социальных сетях Премии: ТГ t.me/premiyashum и VK vk.com/premiyashum