Бренд «Экомилк», чьи творожные сыры входят в топ-3 SKU в своей категории по данным Nielsen, провел масштабное обновление дизайна упаковки для всей линейки творожных и плавленых сыров. Разработкой новой айдентики занималось агентство Heads. Главной задачей было создание единого, узнаваемого стиля, который объединил бы все позиции, но при этом сохранил индивидуальность каждого вкуса.
Концепция и визуальные решения
В основе новой дизайн-системы лежит несколько ключевых элементов:
- Премиальный темно-синий фон. Глубокий синий цвет создает ощущение премиальности и поддерживает общий образ бренда.
- Текстура тонированного дерева. Эта текстура стала объединяющим элементом всей линейки, что визуально подчеркивает натуральность и качество продукта.
- Фудзоны как главный акцент. Особое внимание было уделено аппетитным изображениям готовых блюд (фудзонам). Они были разработаны так, чтобы показать кулинарный потенциал сыров — от быстрых перекусов до изысканных блюд.
Агентство сделало ставку на реалистичность и вдохновение. Для создания фудзон была проведена масштабная работа с привлечением фотографа, шеф-повара и фуд-стилиста. Команда отбирала лучшие ракурсы, работала со светом и текстурой, чтобы передать вкус и атмосферу.
Целью было показать, что готовить с продуктами «Экомилк» — легко и приятно. Визуальные композиции специально сделаны простыми, но эффектными, чтобы они не казались невыполнимыми и провоцировали аппетит.
Гибкость и навигация
Для линейки плавленых сыров дизайнеры добавили дифференцирующий цветовой блок под фудзоной. Это решение не только помогает различать вкусы внутри текущей линейки, но и закладывает гибкость системы для будущего расширения ассортимента.
Все форматы упаковки были приведены к единой визуальной айдентике. Это позволяет выстроить мощный бренд-блок на полке в магазине и делает продукцию более узнаваемой для потребителя.
Обновленный дизайн уже доступен в магазинах.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!