Когда вы слушаете любимую песню в наушниках, кажется, что деньги там «льются рекой».
Но, правда шоу-бизнеса куда скучнее и практичнее: стриминг даёт известность, корпоративы подушку безопасности, синхронизации в кино и рекламе — шанс «взорваться» вне фан-базы.
Кто реально зарабатывает на музыке, а кто на имени? Почему одни берут по 6–8,5 млн за частный концерт, а другие годами гонятся за первым миллионом прослушиваний? И, наконец, что важнее для хита деньги или песня? Разбираем без «жёлтизны».
ВИТРИНА ИЛИ ЗАРПЛАТА
Стриминг — это витрина, которая показывает артистов миллионам. Но «витрина» не всегда = «зарплата». В российском сегменте за 1 млн прослушиваний артист получает сумму, которая заметно зависит от площадки, дистрибьютора, доли лейбла и НДС: диапазон колеблется от «совсем скромных» величин до ощутимых, но далёких от гонорара за один корпоратив. Плюс не все стримы монетизируются одинаково (фри/премиум, страна, тариф).
В самой индустрии давно звучит мысль: стриминг лучше «делает известными», чем «кормит». Это подтверждают и профильные разборы: чтобы собрать ощутимые суммы, нужны десятки миллионов прослушиваний, а не один удачный релиз.
Отдельная деталь — новая политика сервисов: например, международный лидер уже тестирует порог для выплат, когда треки с очень малым числом прослушиваний не получают отчислений вовсе (идея «борьбы с шумовыми релизами»). Это меняет правила игры для новичков: без промо и коммьюнити даже хорошая песня может «не добежать» до выплат.
КОРПОРАТИВЫ: РЕАЛИИ
Частные выступления — главная «подпорка» экономики артиста среднего и топ-уровня. Именно здесь виден «ценник за имя». Продюсер Сергей Дворцов в этом году открыто озвучивал рыночные ориентиры по ряду звёзд:
- «У Николая Баскова корпоратив стоит 6 млн ₽» (за ~40 минут).
- По Сергею Лазареву называлась планка до 8,5 млн ₽ за частное мероприятие.
Это не единичные «слухи из чата». Для топ-имён ценник складывается из спроса, расписания, состава (сольный артист/балет/бэнд), райдера и даты. «Имя» действительно стоит денег и оплачивается корпоративными клиентами.
КТО СКОЛЬКО СТОИТ
Первый эшелон
Это артисты, которых знает вся страна. Те, кто поёт гимны больших праздников и открывает концерты на площадях. У них собственные шоу, десятки хитов и ощущение «праздника в голосе».
Сегодня в этом списке: SHAMAN, Полина Гагарина, Николай Басков, Григорий Лепс, Филипп Киркоров, Валерия, Денис Майданов, Зара.
- Средний гонорар за корпоратив от 5 до 8 млн рублей,
- Концерт на крупной сцене от 2 млн и выше.
Это артисты, которые не просто поют, а создают события. Их приглашение гарантия полного зала.
«Сцена — это ответственность, а не декорация», говорил SHAMAN. И этот принцип объясняет, почему за их имя готовы платить.
Второй эшелон
Те, кого слушают в машине, включают на свадьбах и репостят в соцсетях. Они чаще всего на радио и в чартах: Zivert, Егор Крид, Нюша, JONY, Марина Краймбрери, Люся Чеботина, Анна Асти, Dabro.
Молодые, динамичные, работающие «на сейчас» — они держат баланс между коммерцией и искренностью.
- Гонорар от 800 тысяч до 3 миллионов рублей,
- Региональные концерты около 500 тысяч.
У этих артистов энергия момента. Они пишут тексты сами, ведут соцсети, создают образ, который ближе к слушателю.
«Музыка — это не фабрика, это разговор со временем» — говорит Анна Асти.
Новая волна — вирусное поколение
Это артисты, которые выросли не из продюсерских центров, а из соцсетей. Их треки становятся вирусными, а концертные туры аншлаговыми без телерекламы.
В этом списке: Дора, МУККА, Клава Кока, T-Fest, Костя Киноман, INSTASAMKA, Лидия Гурова.
- Гонорары от 100 до 500 тысяч рублей,
- Региональные выступления от 50 тысяч.
Главный капитал этой волны искренность и цифры. Один трек в TikTok может сделать имя.
И если раньше путь к успеху шёл через продюсеров, то теперь через сторис и алгоритмы.
«Главное — не накрутка, а эмоция» — говорит Клава Кока. И, кажется, этим объясняется новая искренность сцены.
ВИРУСНАЯ ВОЛНА
2024–2025 показали: «взорвать» чарты можно без лейбла-гиганта — если есть рефрен, который живёт в шортс-видео.
Кейсы последних сезонов — это тикток и рилс-родословные хитов. Например, «Шоколадка» Ксении Минаевой: сначала тысячи пользовательских роликов, потом радио и федеральные сцены. В её истории подробно разбирали, как мем и цитируемость припева превращаются в площадки и концерты.
В юниор-попе это работает серийно: новые синглы Вани Дмитриенко стабильно добираются до верхов стрим-чартов за счёт крючка и плотной работы с соцсетями; свежие релизы летом–осенью 2025 подтверждали тренд.
Но! Вирусность не равно деньги автоматически. Виральный трек приносит прирост аудитории и гастрольные предложения, а не гарантированный «кэш» со стрима. Большая монетизация начинается, когда есть концерты (в том числе корпоративные), бренд-коллаборации и синхронизации (реклама/сериалы).
СИНХРОНИЗАЦИЯ И РЕКЛАМА
Саундтрек в популярном сериале или кампании бренда часто даёт «вторую жизнь» песне.
Кейсы нередко обсуждают, когда виден явный экономический эффект: кратный рост прослушиваний после выхода сезона или ролика, новые офферы на концерты. В открытой прессе суммы синхронизаций российские правообладатели раскрывают редко, но тенденция понятна: «одна удачная синхронизация» иногда стоит как несколько средних корпоративов, особенно если это национальная рекламная кампания.
«ХИТ СТОИТ ДЕНЕГ?» — ОПЫТ ИНДУСТРИИ
Старшее поколение формулировало это без излишней красоты. В большом интервью на ОТР композитор Игорь Матвиенко вспоминал фразу поэта Леонида Дербенева:
«Новый год — это очень хорошо. А что мы с тобой весной будем есть?»
Намёк понятен: единичный «всплеск» не решает экономику артиста — важна система доходов, а не удачный декабрь или случайный вирус.
И, именно поэтому сегодня «дорогу» держат те, кто соединяет контент, концертную форму, виральность и пакет доходов (корпоративы + синхронизации + мерч/бренды).
ЧТО В ИТОГЕ: ДЕНЬГИ ИЛИ ПЕСНЯ?
Правда индустрии звучит прозаично: деньги усиливают песню, но песня без денег всё ещё может «взорваться», если в ней есть эмоция и крючок, а вокруг — сообщество, способное эту эмоцию разнести.
В 2025-м «хит» — это не только мелодия, но и маршрут монетизации, который артист строит сам: от первого шортс-видео до больших сцен.
А вы больше верите в «песню без бюджета» или «бюджет без песни»? Что «делает» хит в 2025-м — чек на промо или строчка, застревающая в голове? Как относитесь к корпоративам: «это честная работа артиста» или «портит образ»?
Не забывайте ставить "👍" и подписываться на канал.