В интернете во всевозможных пабликах сейчас невероятно много информации о нововведениях и обсуждений закона о запрете рекламы, который вступил в силу совсем недавно – с третьего квартала 2025 года. Причем это касается не только профильных юридических ресурсов. Кто уже только не высказался по этому поводу: юристы, маркетологи, редакторы, блогеры… Раз уж изменения уже вступили в законную силу, предлагаю вашему вниманию свою правовую оценку и комментарии к происходящему.
Глобально: что изменилось в рекламе с 1 сентября?
Этот материал очень органично вписывается в формат «вопрос-ответ», поэтому максимально полно скомпоную именно так все самое нужное.
- Где нельзя размещать рекламу с 1 сентября?
Это самая первая и обсуждаемая новость. Теперь исключена реклама в запрещенных соцсетях: Инстаграм (здесь и далее Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ), Фейсбук, который тоже принадлежит Мете, и в ЛинкидИн тоже запрещенном в России.
- Что относится к рекламе?
Важно понимать четкую грань между рекламой и просто информацией. Если вы рассказываете о продукте в своем аккаунте: описываете его и указываете стоимость – это информация, которая не попадает под запрет рекламы с 1 сентября. А вот целенаправленное привлечение внимания к этому продукту, неважно в своем аккаунте или в чужом, это уже реклама. Еще к рекламе относятся любые призывы «купить», «получить» и ссылки с призывом переходить, чтобы что-то получить. Ссылка должна быть обезличенной, тогда ее можно указывать. Например, в формате благодарности, обзора или отзыва давать ссылку на аккаунт – разрешено. Чем проще ссылка, тем лучше! В общем, информация становится рекламой, когда к ней добавляются креатив, красота, эпатаж, призывы к действиям и обещания чего-то полезного, и нужного.
- Удалять ли старые посты?
Однозначно – да. Придется подчищать в запрещенных сетях блоги, сколько бы лет они ни велись. В интернете многие говорят о том, что удалять не нужно. Ссылаются они при этом на то, что нет обратного действия закона. То есть раз запрет рекламы с 1 сентября 2025 вступил в силу, то именно с этой даты рекламы и не должно быть. А все, что было ранее, к тому закону не относится. Все бы ничего, если не брать во внимание маркировку и сдачу отчетности по рекламе. Напоминаю: ежемесячно за каждый рекламный пост необходимо отчитываться через личный кабинет Операторов рекламных данных (ОРД). Там указывается все по рекламной кампании: от дат и количества показов до бюджета на рекламу. Не сдавать отчет мы не можем, поэтому получается, что в отчете за сентябрь (раз пост все еще существует) придется указывать и эти «прошлые» рекламные посты, а делать этого уже нельзя, так как закон о запрете рекламы с 1 сентября уже действует. Кроме этого, мы официально обращались в Роскомнадзор за разъяснениями: как быть с прошлым рекламным контентом, и ответ был однозначным – обязательно удалять. Это относится и к формату рилс. Стоило хотя бы за месяц перестать публиковать рекламные рилсы, чтобы они случайно не «залетели» после обозначенной даты. И обязательно избавьтесь от «просроченного» контента, то есть неактуального, например, о прошедших уже мероприятиях, встречах, событиях.
- Реклама с 1 сентября запрещена везде?
Нет. Только на тех ресурсах, которые перечислены выше.
- Какой контент можно делать?
Мы поговорили про то, как нельзя, поэтому сам собой напрашивается вопрос: а как же тогда можно? Как работать бизнесу в условиях, когда в таком бешеном информационном потоке без рекламы себя, своего продукта, прогревов и обучений клиент о нем просто не узнает? Решение есть. Предлагаю взглянуть с другого угла на правила рекламы с 1 сентября 2025 и здесь тоже есть несколько вариантов:
1. Поменять формат предлагаемого контента. Никто не призывает вас закрывать аккаунты или перестать постить новости о своей деятельности в запрещенных сетях. Теперь вы можете именно рассказывать о своей компании и услугах или товарах, показывать рабочие моменты, публиковать отзывы и благодарности. Создайте витрину с вашим продуктом и делайте информационный контент, который повествует, а не призывает. Больше давайте фактов о бизнесе, минуя воронки: время работы, условия и способы записи, как вас найти и как связаться. Иногда полезно отвлекаться от конкретики и акцентировать внимание на глобальных аспектах: миссия, цели, задачи и прочее. Это все тоже можно публиковать.
2. Подчистить формулировки в том контенте, который уже есть. Если у вас исторически сложилась целая система из контента (обычно так у любителей сторитейлов получается) с призывной фразой в конце «записывайся», «переходи по ссылке» удалять его целиком не нужно. Достаточно убрать только эти фразы.
- Есть в законе изменения по штрафам?
Есть изменения и не только по суммам штрафов, но и по условиям.
1. Не только на товары и услуги распространяется запрет рекламы с 1 сентября 2025, закон затрагивает еще и распространение информации о сервисах VPN. Теперь за такой контент предусмотрены штрафы для граждан от 50 до 80 тыс. рублей, для должностных лиц – от 80 до 150 тыс. рублей, для компаний сумма будет значительно выше: от 200 до 500 тыс. рублей.
2. Для блогеров с аудиторией больше 10 тысяч подписчиков, нужно обязательно регистрироваться в реестре в Роскомнадзоре – пока ничего нового, но с 1 сентября на это дается всего 10 рабочих дней с момента превышения порога в 10 тысяч подписчиков. Аудитория учитывается только на одной площадке. Уведомление о постановке на учет в Роскомнадзоре, нужно делать в обязательном порядке и размещать на соответствующем канале. А еще не забываем, что появились блогерские рекламные ОКВЭД, которые тоже необходимо будет внести.
- Важное о маркировке.
Напоминаю: теперь каждый обязан предупреждать потенциального зрителя контента о том, что он смотрит именно рекламу. Это делается непосредственно на вашем креативе будь то картинка или ролик. После регистрации этого креатива в ОРД ему присваивается идентификационный код, который вы обязаны размещать вместе со словом «реклама» и данными о рекламодателе. Так вот, теперь закон о распространении рекламы с 1 сентября предписывает маркировать еще и звонки. То есть теперь человек, который берет телефон, должен видеть на своем экране не просто номер телефона, а название компании или ИП, чтобы понимать категорию звонка: банк, доставка, медицина и прочее. Еще сюда можно будет вместить короткую надпись с формулировкой цели звонка. Это нововведение касается только обычных операторов сотовой связи. С ними следует заключать договор на этот вид услуг. Особенно это важно для тех, кто занимается массовыми обзвонами.
Это основное, что нужно знать о новых законах с 1 сентября 2025, реклама не размещается теперь не во всех социальных сетях, а только на запрещенных платформах и она требует тотального переосмысления. Имейте в виду, что Роскомнадзор может в любой момент запросить все документы по ведению рекламной кампании: от договоров до чеков от самозанятых.
Жду вас на консультации, чтобы вы работали спокойно: без нарушений и штрафов.
Перейдите ссылке, чтобы задать вопросы менеджеру нашего центра.
Больше информации, гайдов и подкастов — у меня на телеграм-канале. Перейдите ссылке, чтобы подписаться.