4 мифа о медийной рекламе и как это мешает росту
Сегодня разберу основные мифы о медийной диджитал-рекламе и поделюсь своим опытом ее использования.
1) Жутко дорого, почти как на TV
Если весь ваш бюджет на маркетинг 100-200 000 рублей, то конечно использовать медийку нецелесообразно. Но по сравнению с TV, где вход измеряется в миллионах, да еще нужно раскошелиться на продакшн, это более гуманный вариант. Стартовать можно от 400-500 т.р. на 1 регион в зависимости от объема аудитории и CPM.
2) Подходит только для корпораций
Вопрос не в размере компании, а в задаче, которую нужно решить.
Например:
- Нужно познакомить как можно больше ЦА со своей компанией и далее уже эту аудиторию “утеплять” до продажи. Например, с помощью ретаргетинга по различным ее сегментам.
- Перфоманс-кампании “уперлись в потолок”. Расширение воронки продаж на верхнем уровне за счет новой ЦА, сказывается на нижних ее уровнях и продажи растут.
- Заявить о себе на локальном/ограниченном рынке и далее работать с этим знанием другими инструментами.
- Придать вес своему предложению. Ведь для большинства медийка=дорого. А раз у вас есть столько денег, значит вам можно доверять. А где доверие, там - продажи ;)
3) Неэффективна, это слив денег
Если относиться к ней, как к обычному директу, и смотреть продажи в метрике по кликам, то конечно это слив денег. А если правильно настроить медийную метрику, смотреть на совокупность показателей и учитывать отложенные конверсии, то результат может удивить)
4) Непонятно как измерить результат
Выводы по эффективности делаются исходя из задачи, которую мы хотели решить. Анализируем эти показатели:
- Search Lift + wordstat
- Target Lift
- Brand Lift
- Поствью конверсии (медийная метрика в помощь)
- Временной лаг после окончания запуска
Итого, медийка в диджитал - мощный инструмент, который просто нужно уметь готовить. Кейсы моего агентства на цифрах это доказывают. Если вам нужно запустить этот вид рекламы или собрать работающую диджитал-стратегию, напишите мне.
