Чем письмо отличается от статьи в блоге

Чем письмо отличается от статьи в блоге?

Чем письмо отличается от поста в соцсетях, разобрались. А можно ли взять и отправить вместо письма статью с сайта? По формату похожи — почему бы и не попробовать?

К сожалению, это тоже не лучший вариант. И вот почему:

1️⃣ Чаще всего статьи — это крупные блоки текста, большие абзацы, которые могут нормально смотреться на сайте, но в письме превратятся в огромные кирпичи, которые не хочется читать.

2️⃣ Большая часть тех, кто начинает читать статью, делает это сознательно: либо потому, что его заинтересовала тема, либо потому, что он специально эту статью искал. В письме же человек видит эту статью случайно — и его нужно дополнительно заинтересовать темой.

3️⃣ Чаще всего у статьи, в отличие от письма, нет задачи продать что-либо. Поэтому и с призывами к действию там беда — их обычно заменяют меню, поп-апы или вообще ретаргетинг. У рассылок же таких инструментов нет.

4️⃣ В статьях авторы редко обращаются к читателям, а основная фишка писем именно в том, что это личные послания. Поэтому там, где мы можем обратится к каждому конкретному подписчику, мы не обращаемся ни к одному из них.

5️⃣ Наконец, статьи обычно оптимизируются под SEO-запросы. В итоге в них есть как ненужные для писем дополнительные вставки словоформ, так и совсем уж вредные спам-слова.

Статьи могут быть отличным материалом для подготовки писем — но не стоит пытаться отправить их подписчикам без доработок и переделок. А о том, что и как стоит исправить, расскажу завтра, не пропустите.

#обучение