Чтобы проиллюстрировать эту статью каким-нибудь фрагментом или цитатой, я решил поискать что-то подходящее в сети и набрёл на песню A.D.I.D.A.S. американской группы Korn. Которая, говорят, 20 лет назад выстрелила в сердца фанатов, убив многих наповал.
Фишка в том, что знакомый всем людям мира обувной бренд ADIDAS там вообще не упоминается, точнее, обозначен как акроним от слов припева "All day I dream about sex, yes, All day I dream about sex and" (Целый день я мечтаю о сексе, да, Целый день я мечтаю о сексе и снова.
Довольно странная подача, согласитесь. Особенно в контексте АДИДАСА, как такового. Впрочем... Кто знает, может, Фрейду понравилось бы.
А вообще АДИДАС (Adidas) - это германская компания, лидер по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров, крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине в мире после НАЙК.
Основал её в 1920 году молодой немецкий человек по имени Адольф Дасслер, которого друзья и родные ласково называли Ади. Предприятие было семейным, ибо Адольф пригласил в него своего брата Рудольфа и начал шить тапочки.
Поскольку после окончания Первой мировой войны в стране было очень много инвалидов, особую популярность получила ортопедическая и спортивная обувь, которую врачи рекомендовали при реабилитации страдальцев.
Ади и Руди мигом сориентировались и организовали пошив добротных и качественных тапочек из того, что осталось от войны - списанного военного обмундирования и автомобильных покрышек (вспомните МАРТИНСЫ, там было примерно то же самое).
В 1924 году компания была официально оформлена как "Обувная фабрика братьев Дасслер" (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).
А через год Ади решил, что хватит просто плестись в хвосте мировых трендов, надо самим формировать их. И изобрёл первые в мире футбольные бутсы с шипами.
Правда, по другим сведениям эти "тапочки" изначально были предназначены для бега на короткие дистанции, а стрые шипы там очень даже оправданы, ибо в футбольном соревновании малейшее столкновение с соперником, вооружённым столь грозным оружием, может закончиться печально.
Так или иначе, но спрос на новый тип обуви оказался небывалым, из-за чего братьям пришлось значительно расширить производство.
Интересно и то, что поначалу их обувь либо была вовсе без полосок, либо имела всего две полоски (по одной из версий, они символизировали самих братьев, по другой, этот элемент был сугубо функциональным, ибо поперечная прошивка с усилением делала обувь более прочной и структурированной).
На эмблеме компании присутствовала фамилия владельцев и кроссовок, который держала в клюве птица. Это символизировало лёгкость обуви.
В 1928 году братья запатентовали шиповки, которые тут же были представлены на Олимпийских играх того же года. Говорят, благодаря им был установлено новый мировой рекорд в лёгкой атлетике (золото в беге на короткие дистанции получила Каролина Радке). А на соревнованиях в Амстердаме обутый Дасслерами Георг Ламмерс завоевал бронзу в беге на 100 метров и серебро в эстафете 4 х 100 метров.
В 1932 году в аналогичных спортивных тапочках Артур Йонат завоевал бронзу на Олимпиаде в Лос-Анджелесе. В 1936 году в Берлине, тоже шиповках, американский легкоатлет Джесси Оуэнс установил аж пять мировых рекордов.
Несмотря на то что в Германии в это время безраздельно властвовали нацисты, которые относились к неграм, мягко говоря, как к унтерменшам, это не помешало использовать успех Оуэна для рекламы достижений германских обувных гениев.
Бизнес развивался стремительно, к 1939 году Ади и Руди продавали 20 000 пар. Но затем производство было перепрофилировано и пришлось выполнять военные заказы. Причём нацисты даже пытались производить на фабриках Дасслеров гранатомёты, но затея оказалась неудачной. В конце концов, фабрику конфисковали, а самих владельцев отправили на фронт.
Якобы, именно в этот период между братьями пробежала чёрная кошка - Ади стал подозревать, что Руди работает на американцев и недостаточно любит Третий Рейх. А после того как Германия проиграла войну и к ним в Баварию с запада пришли союзные войска, Адольф Дасслер окончательно уверовал, что Рудольф сдал его американцам. А Руди насмерть обиделся на то, что брат не стал вызволять его из плена, когда вышел сам. Правда, в 1946 году их обоих выпустили, но в 1947 году, они разделили бизнес и с этого момента у каждого была своя компания.
В 1948 году умер их отец, и делёжка имущества привела к новой ссоре, как это нередко бывает у наследников. Как ни странно, весь мир от этого только выиграл. Ибо у Адольфа Дасслера получилось создать компанию ADDAS (да-да именно так - ADi+DASsler), а Рудольф Дасслер основал компанию RUDA (RUdolf+DAssler), которое вскоре переименовал в Puma. ADDAS тоже переименовали в ADIDAS.
(Примечательно, что в 90-е годы ADDAS опять появился на российских рынках, но уже от лица наших китайских товарищей. Впрочем, вместе с ними появились ADIBAS, ABIDAS, ABIBAS и пр.)
Несмотря на то, что есть доказательства существования трёхполосных кроссовок ещё в конце 30-х - начале 40-х, официально обувь с тремя полосами появилась лишь в 1949 году, после того как Ади наладил выпуск обуви именно в таком варианте. Он же развил бурную деятельность по внедрению последних научных разработок в обувное дело и начал использования резиновые шипы на нейлоновой основе вместо стальных на кожаной основе. Это позволило заметно облегчить бутсы.
Кроме того, появились модели, в которых можно было играть на снегу, в мороз и слякоть. А ещё Ади Дасслер наладил производство спортивных сумок, в которых можно было носить и кроссовки, и спортивную одежду (тоже ADIDAS!), и многое другое.
Успехи германских (и не только) спортсменов, обутых в изделия этой компании, помогали укрепить престиж бренда.
Но знакомый всем цветок-трилистник стал логотипом ADIDAS только в 1971 году. А три полоски - в 1997-м.
Что интересно, все эти годы братья старались не враждовать, разделив сферы влияния. Однако в 1970 году Ади и Руди попытались завоевать симпатии знаменитого бразильского форварда Пеле. Использование этого игрока в качестве рекламного кумира могло принести миллионы долларов прибыли, поэтому каждый старался привлечь его на свою сторону. Но итоге они всё-таки пошли на мировую и договорились на условиях "ни нашим, ни вашим", то есть оба должны отойти в сторону. И... Рудольф вероломно нарушил договор, обув Пеле в бутсы Puma, что зафиксировала кинокамера крупным планом не ответственном матче, когда футболист завязывал шнурки.
Экий вероломный брат, однако.
Зато Ади кинул его, заключив контракт с СССР на поставку экипировки для нашей сборной. Мелочь, а приятно.
В 1975 году Адольфа Дасслера сделали почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» - первым среди неамериканцев. А к концу 70-х годов его фирма считалась мировым лидером на рынке спортивной обуви, чей годовой оборот составлял около полумиллиарда долларов.
После смерти Адольфа дело продолжила его вдова Катарина. И... дела пошли всё хуже и хуже, рынки сбыта постепенно стали отвоёвывать НАЙК и Reebok. Дети Катарины тоже не сумели спасти положение, после чего с горя умерли. А в итоге 1989 году оставшиеся наследники продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому политику и предпринимателю Бернару Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик Марсель».
Он затем перепродал компанию, пытаясь спастись от банкротства, но в итоге всё равно угодил в тюрьму. А АДИДАС приобрела группа французских инвесторов, в качестве главы Adidas назначившие Роберта Луи Дрейфуса.
С этого момента всё вроде бы стало складываться хорошо. Бутсы ADIDAS стали надевать такие звёзды как Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, а сама компания стала в 1994 году спонсором футбольного Чемпионата мира в США и в 1996 году обеспечил спортивной экипировкой для Олимпийских игр сборные 33 стран и около 6 тысяч спортсменов.
Но ещё через год компанию продали французскому холдингу Sport Developpement SCA, куда уже входила фирма Salomon Group. И с этого момента вплоть до 2005 года концерн называется Adidas-Salomon. Потом его выкупил финский концерт Amer Sports, и в том же году Adidas AG купил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента - Reebok International Ltd.
Но дальше что-то пошло не так. И в 2015 году Adidas выпустила Superstar Pride - первые кроссовки в радужных цветах ЛГБТ-сообщества. Потом компания оказалась в центре расистского скандала - её обвинили в том, что она производит слишком белые кроссовки, из-за чего неграм до боли обидно.
А в 2022 году объявили о том, что с Россией они больше не дружат.
После этого всё полетело под откос...
Адольф Дасслер, он же Ади Дасслер (н3 ноября 1900 - 6 сентября 1978) - немецкий предприниматель.
Родился в небогатой семье работника обувной фабрики, получил профессию сапожника и пошёл по стопам отца. Но затем решил открыть своё дело, пригласив друзей - братьев Цейлин, которые были кузнецами и ковали шипы для обуви, а потом брата Руди.
Адольф и Рудольф в 1933 году вступили в НСДАП. А что случилось потом, вы знаете.
P.S. Почему-то АДИДАС полюбили гопники, с которыми ассоциируются "три полоски". Кто знает, почему?
Вы можете поддержать канал, перечислив любую доступную вам сумму на карту Сбербанка 2202 2050 9239 4847 (или на карту Райффайзенбанка 2200 3005 3005 2776). И поучаствовать в создании книги по материалам этих статей. Заранее всем спасибо!