Достаточно длительное время рекламный ролик пиццерии-пекарни “Мон БатонЪ” попадается раменчанам на экранах мониторах и смартфонах. Т.к. он крутится в Я.Директе, в РСЯ.
По просьбам трудящихся ролик был загружен в соцсети пиццерии, чтобы его теперь можно заценить.
Когда мы придумывали концепцию, мы заложили в него несколько идей.
Во-первых, центральный персонаж у нас рабочий человек. Работящий, как говорили раньше.
Мы все привыкли, что пиццу рекламируют, используя образы молодёжи и тусовок. Это и приелось отчасти, и не совсем соответствует действительности: взрослых поклонников итальянской кухни на сегодня, пожалуй, даже побольше, чем зумеров.
Для того, кто работает руками, пицца — вполне себе сытный вариант обеда с большим количество клетчатки, белка и овощей в термической обработке. Так почему же не использовать образ рабочего, попутно демонстрируя важность и нужность этих людей?
Во-вторых, парой секунд мы показали, что пицца подходит как для обеда на работе, так и для обычного семейного ужина. И здесь вторая мысль: пицца — не всегда только на корпоратив, ДР или на праздник. Это уже давно повседневная еда. Отключили горячую воду и готовить просто вредно для здоровья — люди заказывают пиццу. Устали на работе, нет времени — тоже.
Мы живём во время, когда доставка еды мегопопулярна. И это перестаёт делать пиццу особенным продуктом. Она становится более будничной.
Третье — показываем семью. Семья – маленькое счастье. И даже в рекламе пиццы можно говорить об общечеловеческих ценностях. А сценарий был придуман до того, как тема стала популизмом.
К чему я веду. Продажи, конечно же, главное, но без вторых смыслов — никуда. Даже в рекламе.
Сценарий и концепция мои, отрисовала очаровательных мультяшных персонажей и заставила их двигаться на экране трудолюбивая Юлия Журихина, художник-иллюстратор.
Музыку написал композитор Алексей Рязанцев, он же добавил фоли-эффекты.
Автор материала креатор, контентмейкер и маркетолог Олег Черкалин
Вам может быть интересно: