За последние полгода в сети появилось значительное количество самых разнообразных исследований и экспериментов от SEO-специалистов, которые напрямую связаны с попытками понять механизм попадания сайта в ответы от искусственного интеллекта. Вопрос насущный, т.к. уже до 15–20% информационного трафика приходится на долю ИИ (в том числе ответы ИИ в рамках выдачи Яндекс и Google). Разные специалисты предлагают разные «фишки» для получения результата, но здесь нет смысла анализировать всё. Лучше поговорим про общую стратегию продвижения, которая позволяет подружить сайт с ИИ. Пройдем по основным пунктам:
- Современный, технически исправный сайт — ИИ еще более чувствителен к качеству самого сайта, чем поисковые системы. И логика тут проста: чем хуже сайт, тем больше ресурсов уходит на работу с ним. А зачем тратить ресурсы на плохой сайт, если то же самое есть на хороших? Поэтому чем лучше сайт — тем выше шанс на трафик.
- Качественный контент с полноценным ответом на вопрос — теперь очень сложно получить трафик на заметки по теме. Если хотите, чтобы ИИ рекомендовал вас по регистрации ИП, то дайте полную информацию по теме, начиная от документов, которые нужны, и заканчивая ценами, инстанциями и другими рекомендациями.
- Узкоспециализированные сайты с серьезной экспертизой — чем больше ваш сайт «знает» по теме, тем выше шанс заинтересовать ИИ. В чем это выражается? В количестве посадочных страниц и объеме запросов по теме, на которые полноценно отвечает сайт.
- Репутация сайта в сети — да, те самые внешние ссылки, которые все еще любит Google. Здесь требования к ссылкам более серьезные, т.к. ценятся рекомендации от серьезных ресурсов. Опять же, этот пункт вызывает у SEO-специалистов больше всего споров. Кто-то считает, что помогают ссылки только с ресурсов уровня Википедии, крупных тематических изданий и правительственных ресурсов. Кто-то не видит разницы со стратегией Google (т.е. в ответах те, кто лучше конкурентов), а кто-то вообще уверен, что ссылки для ИИ не интересны.
- Репутация компании — отзывы и упоминания. Т.е. пиар и отзывы клиентов на разнообразных ресурсах. Если для SEO отзывы не играют определяющей роли, то для GEO (поиск ИИ) они крайне важны.
И вот что любопытно. Всё вышеперечисленное — это список работ по так называемому «белому» SEO. Т.е. классический подход к SEO-продвижению, который направлен на улучшение сайта, а не на попытки манипулировать поисковыми алгоритмами. Этот подход активно поддерживают поисковики в последние 3–5 лет. При этом уже лет 10 назад можно было успешно продвигать сайты без особых манипуляций алгоритмами. Исключения были только в высоко конкурентных нишах. Вот и получается, что если SEO-стратегия ориентирована на качество сайта и контента — это автоматически работает в плюс и для ИИ. Единственное дополнение здесь — работа с отзывами. И мы эту активность в свои тарифы по SEO-продвижению уже добавили.
