На этой неделе я провел целых 2 консультации. И обе они были посвящены маркировке рекламы.
Что заметил:
1. В целом, белых пятен по этому закону на практике стало сильно меньше. Но, есть нюансы - о них в конце.
2. Многие до сих пор не знают и не умеют маркировать. А, ведь с момента принятия закона прошло более 3 лет.
3. Очень многие до сих пор не маркируют рекламу, полагаясь на авось.
4. По моему опыту сейчас проще промаркировать, чем не делать этого…
5. Про важные неочевидные моменты:
- Нужно ли маркировать сообщения в публичных чатах Telegram?
Да. Маркировка касается рекламы, предназначенной для широкого круга пользователей, то есть размещаемой в каналах и публичных чатах. Не маркируется реклама в личных чатах, где пользователи обмениваются сообщениями между собой.
- Как правильно делать маркировку от имени компании?
Здесь принцип такой же, но есть небольшие нюансы.
Маркировка рекламы для компании — это стандартная процедура, и сотруднику можно предоставить все необходимые доступы.
Маркировка всегда ведется от имени юридического лица (вашей компании), а не от имени конкретного человека. Сотрудник просто выступает уполномоченным представителем, который выполняет техническую работу.
Процесс состоит из двух основных этапов: регистрация компании в системе ОРД и предоставление доступа сотруднику.
1. Регистрация компании в ОРД
Прежде чем дать доступ сотруднику, директор или другое уполномоченное лицо должен зарегистрировать саму компанию в одном из ОРД.
Укажите данные юрлица. Неоходимо будет выбрать тип аккаунта "Юридическое лицо" и ввести данные вашей компании: ИНН, полное наименование, юрадрес и т.д..
2. Предоставление доступа сотруднику
1) Доступ к личному кабинету ОРД
Это самый главный шаг, который позволит вашему сотруднику выполнять всю работу по маркировке: загружать креативы, получать токены и подавать отчетность.
Руководитель заходит в личный кабинет ОРД, который он зарегистрировал на компанию.
Находит раздел «Пользователи», «Сотрудники» или «Доступы» (название может отличаться в разных ОРД).
Приглашает нового сотрудника, указав его электронную почту.
Сотрудник получает на почту ссылку-приглашение, переходит по ней и создает свой логин и пароль для входа в кабинет ОРД вашей компании.
После этого сотрудник сможет заходить в личный кабинет и вести всю работу от имени компании.
2) Доступ к ЕРИР через Госуслуги (Для контроля и сверки данных)
Это нужно, чтобы сотрудник мог просматривать информацию, которая уже была передана из ОРД в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Процесс полностью проходит через портал Госуслуг и выглядит так :
- У сотрудника должна быть подтвержденная учетная запись на Госуслугах как у физического лица.
- Руководитель заходит в свой профиль на Госуслугах и переходит в раздел своей организации.
- Приглашает сотрудника в организацию, указав его ФИО, СНИЛС и электронную почту. Сотрудник должен принять приглашение, которое придет ему на почту.
- Руководитель предоставляет доступ к системе ЕРИР. Для этого в разделе «Доверенности и доступы» он выбирает ведомство «Роскомнадзор» и систему «Единый реестр интернет-рекламы», после чего добавляет нужного сотрудника в группу доступа.
Вуаля! После выполнения этих шагов сотрудник сможет входить на сайт ЕРИР через свои Госуслуги и видеть всю информацию по маркировке от лица вашей компании.
Полезное:
Смотреть больше по этой теме на канале Павел Семенов про Digital: #законорекламе