Павел Семенов

В Яндекс Директе начинается важное обновление: текстово-графические объявления в Единой перфоманс-кампании будут постепенно переведены в комбинаторный формат. Звучит технически, но на практике это изменение повлияет на привычную работу с объявлениями, тестированием гипотез и креативами. Давайте разбираться. Планирую серию постов, тк обновление важное!👇🏻 Комбинаторное объявление - это формат в ЕПК, куда можно добавить сразу несколько элементов: - до 7 заголовков; - до 3 текстов; - до 5 изображений; - до 6 видео...

Одноклассники многие воспринимают настороженно, как соцсеть. Мол, там только открытки, рецепты, поздравления с праздниками и олдскульные стикеры. Но если посмотреть внимательнее, площадка вполне живая. И в некоторых темах там можно получать хорошие охваты. Я это вижу по своей группе “Гостиная маркетолога”. Очень многие посты набирают просмотры не только среди подписчиков, но и за счет рекомендаций. То есть ОК - это не просто место, куда можно “на всякий случай” дублировать контент. Там есть своя алгоритмическая механика...

У Дзена 2 важных обновления. На недавнем мероприятии для медиа в СПб платформа анонсировала масштабные технологические изменения, которые затронут внутренние алгоритмы дистрибуции контента. Дзен переводит дистрибуцию контента на принципиально новую архитектуру под названием «Кортекс». Главная цель - изменить подход к продвижению материалов. 1) Адаптацию текстов: автоматическая переработка материалов (от 500 символов) под мобильные форматы с сохранением авторского стиля. 2) Умные заголовки: генерация разных вариантов заголовков для различных сегментов аудитории...

Интересные изменения ВКонтакте. Соцсеть существенно обновила правила игры для создателей контента, сместив фокус на поддержку оригинальности и профессионализацию личных страниц. Вот две ключевые новости, которые определяют стратегию продвижения в соцсети на ближайшее время. 👇🏻👇🏻 VK внедрила новые ML-модели на базе ИИ, которые кардинально изменили логику формирования ленты рекомендаций. Теперь система оценивает не «социальный капитал» (количество подписчиков), а качество конкретной публикации...

Ну, что, количество площадок постепенно уменьшается. Вслед за Instagram* и YouTube нас в скором времени может покинуть и Telegram. Давайте сегодня разберем, что у нас есть на данный момент. Яндекс сейчас практически полный монополист. И, первый рекламный инструмент - это Яндекс.Директ. Это сейчас основной инструмент для продаж почти для всех тематик. Почти нет альтернатив. Самая большая проблема сейчас - это даже, не рост цен за клик, а - фрод. По самому инструменту - упрощается настройка, усложняется - получать продажи из этого инструмента...

Недавно писал пост о том, почему скидки и акции - это плохо и чем это вредно бизнесу. Пришел комментарий - “А какие инструменты, кроме скидок, вы бы посоветовали для удержания ценности услуги в глазах клиента?” Решил раскрыть это подробнее. Что вообще использовать вместо скидок? Что делать: четко определить, для кого наш продукт. Почему работает: когда ты “не для всех”, скидки не нужны. Итог: Премиум-бренды не делают скидки, - они меняют формат ценности. Что делать: усиливать воспринимаемую ценность продукта без снижения цены...

Просмотры на площадке продолжают падать. Давайте попробуем разобраться в причинах. Есть причины объективные: текущая ситуация, растущая популярность ИИ, новые алгоритмы YouTube. Есть причины субъективные. Попробуем разобраться, как понять причины падения охватов и что сделать, чтобы этого избежать. YouTube внедрил в систему рекомендаций продвинутую модель искусственного интеллекта. И, эта модель ИИ работает в связке с обычными алгоритмами. Платформа анализирует не только тему видео, но и сюжеты, образы, локации, тексты...

Привет, друзья. Сегодня поговорим про Rutube. Разберем, что сейчас происходит на площадке, какие у нее приоритеты на развитие и как здесь работать. 💪🏻 Я знаю, что у многих скептическое отношение к Рутуб. Но все мы знаем текущее положение YouTube. Он может быть в любой момент окончтельно заблокирован. И, единственная нормальная альтернатива сейчас - это Rutube. Площадка развивается, добавляется функционал и новые страны. Растет количество аудитории. И, здесь есть монетизация. На моем канале сейчас уже почти 1к подписчиков...

Ну, что, Ютуберы! Не забросили свои каналы? Информация для тех, кто держится! Да, падают охваты, да, снижаются просмотры. Но YouTube живет! А, мы работаем! За последний год на платформе произошло много кардинальных изменений, которые влияют на поведение аудитории и работу блогеров. Расскажу вам про изменения и про то, как сейчас работать на YouTube, чтобы набирать аудиторию и продвигать свой канал. Поехали! Уже больше года назад YouTube внедрил в систему рекомендаций продвинутую модель искусственного интеллекта...

Это данные из статистики наших аудитов. А, провели мы их в прошлом году немало. При чем, ошибки в основном, одни и те же. Решил вынести их в отдельный пост. Не обновляются. Не исключены показы в мобильных играх и приложениях. Самая распространенная и грубая ошибка. Из-за нее расходуется бюджет и растет CPO. Очень часто реклама ведется на ручном управлении. Это мешает кампаниям обучать алгоритмы и масштабировать рекламные кампании по бюджету и эффективности. Да, иногда ручное управление оправдано, но, это скорее исключение, чем правило...

Да, можно. Несмотря на слухи, что это запрещено. И, несмотря на призывы срочно переходить на Яндекс Тег Менеджер (кстати, инструкция по ЯТМ - здесь). Но! Необходимо подать уведомление в РКН. В середине января 2025 г. Роскомнадзор начал оправлять письма владельцам сайтов, которые используют Google Analytics с требованием уведомить Роскомнадзор об использовании Google Analytics. Согласно ч. 3 ст. 12 ФЗ-152 о «Персональных данных»: Оператор до начала осуществления деятельности по трансграничной передаче персональных данных обязан уведомить уполномоченный орган по защите прав субъектов персональных данных о своем намерении осуществлять трансграничную передачу персональных данных...

Теперь всем авторам контента на Rutube будет присвоен уровень, отражающий, к какой категории относится блог: начинающий, продвинутый или профессионал. Названия уровней: “720”, “1080”, “2к” и “4к”. ☝🏻 Свой уровень и возможности, которые он предоставляет вы увидите в Студии. Для кого: присваивается абсолютно всем авторам. Бонусы: этот уровень не дает особых привилегий, однако открывает неограниченный доступ к курсу “Академия блогеров”. Для кого: - 4,5к просмотров - Глубина просмотров - 25% - Время...