Весьма оригинальный подход к продажам появился во многих компаниях, которые ранее специализировались на SEO и смежных услугах по интернет-маркетингу. В качестве результата предлагают те же метрики, что и в медийной рекламе — показы! Мотивируется это развитием бренда, повышением узнаваемости и прочими весьма странными для поисковой выдачи параметрами. Почему странными? Потому что и SEO, и контекстная реклама приносят в 5–15 раз больше показов, чем трафика на сайт. Но даже трафик почему-то в качестве оценки результата многим не нравится. Нужны лиды. А тут продают показы. И их покупают! Речь идет о так называемом GEO, т.е. попадании ссылки на сайт в ответ ИИ. Дает ли это какой-то трафик? Совсем небольшой. Поэтому и ориентируются подрядчики на показы. Есть ли в этом смысл? Для крупных компаний — безусловно. Если вы в числе лидеров рынка хотя бы в своем регионе, с бюджетом на рекламу от 500 000 в месяц — лишние рекламные касания будут полезны. В остальном… Пока рекомендовать GEO само по себе трудно.
Когда есть смысл в GEO?
- Как часть SEO — если говорить о подходах к получению трафика с помощью ИИ, то здесь практически те же самые механизмы, что и «белое» SEO. Т.е. качественный сайт, экспертный контент, упоминания бренда в сети, отзывы и т.д. и т.п. Поэтому GEO может идти бонусом или в рамках основной услуги (мы пока так работаем) или за небольшую доплату (таких предложений на рынке немало).
- Как дополнительный источник трафика и рекламных касаний — если вы уже запустили все адекватные рекламные каналы и бюджет еще есть, то и смысл попробовать дополнительный инструмент тоже есть.
- Прокачка бренда — это большой комплекс работы, GEO тут далеко не лучший инструмент, но как часть общей стратегии — вполне адекватный вариант.
Ну и стоит отметить, что на данный момент поиск с помощью ИИ это больше про информационные запросы. Т.е. явно страдает трафик, который шел на блоги, статьи, новости и т.д. Коммерческие разделы на сегодня практически ничего не потеряли. Поэтому говорить о том, что GEO заменяет SEO еще очень рано.
