В России в третьем квартале 2025 года по сравнению с тем же периодом 2024-го продажи смартфонов сократились на четверть. Об этом 2 октября сообщили «Известия».
В МТС рассказали, что в июле–сентябре в стране продали 6,2 млн смартфонов на сумму 140 млрд рублей. Таким образом, в третьем квартале продажи снизились на 19% в штуках и на 23% — в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек на смартфон составил 22,5 тыс. рублей, тогда как в прошлом году он был выше — 23,6 тыс. рублей.
«В целом рынок движется в сторону рационального потребления, так как спрос преимущественно преобладает в более бюджетном сегменте и стабильно растет интерес к китайским брендам», — рассказали в МТС.
Самый популярный бренд смартфонов по продажам в штуках — Xiaomi с долей 21%, Realme — 13% и Tecno — 13%. В деньгах традиционно лидируют Apple (24%), Samsung (23%) и Xiaomi (14%).
Аналогичную оценку дал «М. Видео-Эльдорадо»: продажи в третьем квартале 2025 года сократились примерно на 20% в штуках и на четверть — в деньгах.
«Динамика связана с охлаждением потребительского спроса на фоне привлекательных ставок по депозитам и сокращения объемов банковского кредитования, а также со смещением среднего чека в сторону более доступных моделей», — пояснили в компании.
Как считает исполнительный директор компании diHouse Андрей Тарасов, падение рынка смартфонов связано с переходом потребителей к депозитарной модели сохранения денег и нежеланием обновлять гаджеты.
«Наши ожидания по рынку до конца года сдержанно пессимистичные, то есть пока причин для компенсации падения рынка не наблюдается», — добавил эксперт.
Со своей стороны ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин отметил, что речь идет о рекордном падении российского рынка смартфонов в годовом выражении. Еще большее падение спроса фиксировалось только во втором квартале 2022 года, когда из России начали уходить иностранные компании. Эксперт подчеркнул, что третий квартал традиционно является сезоном новинок, и в этом году он явно не задался. Спрос ушел из высокого сегмента в низкий: те, кто раньше покупал смартфоны за 100 тыс. рублей, сегодня предпочитают новые гаджеты за 50 тыс. рублей.
«За последние два года все покупатели, кто хотел и мог, приобрели дорогие и не очень смартфоны. Теперь у них нет ни денег, ни потребности в покупке высокобюджетных аппаратов», — добавил Муртазин.
Один из участников рынка электроники также отметил, что высокая ключевая ставка подталкивает людей сберегать деньги, а не тратить. Кроме того, на рынке наблюдается избыток телефонов 2023–2024 годов. Они закрывают большую часть потребностей пользователей. Он подчеркнул, что ужесточение фискальной политики, например повышение НДС, может привести к удорожанию техники в целом.
Ряд участников рынка считает иначе. Руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» «Авито» Павел Комаров сообщил, что продажа новых смартфонов в третьем квартале 2025 года выросла на 13%.
«Мы фиксируем стабильный интерес россиян к смартфонам, в том числе к премиальным моделям. Ближе к концу года ожидаем дополнительный рост интереса, так как многие покупатели традиционно выбирают эти гаджеты в качестве подарков на Новый год», — отметил эксперт.
На Wildberries также смартфоны продаются очень хорошо. По словам руководителя направления «Смартфоны» Wildberries & Russ Давида Давидяна, это объясняется максимально широким ассортиментом гаджетов.
В начале сентября инсайдер Марк Гурман в колонке для агентства Bloomberg сообщил, что корпорация Apple хочет поднять цены на флагманские модели iPhone до $2 тыс. По его мнению, Apple не стала бы устанавливать такую цену, не будучи уверена, что значительная часть ее клиентской базы готова ее платить.
