За последние 10 лет программматик-реклама в открытом интернете выросла до рынка в 104 млрд $, привлекая рекламодателей точным таргетингом и

За последние 10 лет программматик-реклама в открытом интернете выросла до рынка в 104 млрд $, привлекая рекламодателей точным таргетингом и автоматизацией. Но исследование ANA выявило важные проблемы и возможности для оптимизации.

🔍 Эффективность расходов: из каждых 1000 $, вложенных в платформы закупки (DSP), только 360 $ (36%) доходят до конечной аудитории. Остальное уходит на транзакционные издержки и другие расходы.

📉 Проблемы доступа к данным: рекламодатели сталкиваются с ограничениями в доступе к своим данным, что затрудняет объективную оценку эффективности кампаний.

⚖️ Асимметрия информации: продавцы рекламы имеют гораздо больше информации о ценах и качестве инвентаря, чем покупатели, что ведет к неравенству на рынке.

🚫 Высокий уровень низкокачественного трафика (MFA-сайты): 21% показов и 15% расходов приходится на сайты, созданные исключительно для привлечения рекламных денег, а не для полезного контента.

🌐 Сложность кампаний: средние рекламные кампании охватывают около 44 000 сайтов, увеличивая риск мошенничества и появления невидимых объявлений.

#зарубежная_аналитика