Чтобы спрогнозировать, что нас ждёт, давайте посмотрим, что происходит у конкурентов Яндекса. Как они планируют зарабатывать или уже зарабатывают после перехода на ИИ? Очевидно - монетизируют само ИИ.
Вот, например, Google. Еще в 2024 году Google начал тестировать формат, при котором в ИИ-ответ встраиваются рекламные объявления. Вроде как подобная реклама будет работать по модели, аналогичной текущей — аукцион за клик, просто другой плейсмент.
Что у китайцев?
Baidu активно внедряет ИИ в свой основной поиск. Их модель монетизации включает не просто рекламу, а прямую интеграцию услуг. Например, в ответ на запрос о бронировании отеля ИИ не просто даст список, а предложит конкретные варианты с возможностью бронирования через партнерские сервисы. Baidu получает комиссию за транзакцию.
Alibaba / Tencent. Их ИИ-ассистенты (например, встроенные в Taobao или WeChat) сфокусированы не на информационном поиске, а на коммерции и сервисах. Монетизация здесь прямая: ИИ помогает пользователю купить товар, заказать еду, оплатить счет. Каждая успешная транзакция приносит деньги платформе.
Логично ожидать нечто подобное и у Яндекса.
- Монетизация ИИ-ответов. ИИ-ответы как новый плейсмент для рекламы.
- Рост других бизнес-направлений: Такси, Доставка, EdTech и т.д., которые могут использовать тот же ИИ и ИИ-ассистентов.
- Плата за интеграцию. Бизнесы будут платить за то, чтобы их данные и услуги были приоритетными для ИИ-ассистента.
- Платная подписка на премиальные функции ИИ, например, на ИИ без рекламы.
Как это скажется на нас? На рекламщиках? Будем приспосабливаться, осваивать, куда деваться. На первый взгляд всё выглядит тревожно, но… Первый раз, что ли? Реклама была всегда в том или ином формате. Будет и дальше 🥲
