Чем региональные СМИ отличаются от федеральных, кроме географии распространения материалов? Как создаётся контент в регионах, и как — на федеральном уровне? Об этом поговорили с экспертом номинации «Голос региона», заместителем генерального директора ИА «Регнум» Ланой Самариной.
Существует ли тот самый «федеральный читатель»?
Мы видим, что с развитием цифровизации и совершенствованием каналов связи границы между региональными и федеральными СМИ размываются. Деление по географическому признаку осталось в прошлом веке, как и само понятие «федеральная аудитория» или «федеральный читатель». На мой взгляд, те СМИ, которые на него рассчитывают, однозначно проигрывают в конкуренции на медиарынке. Хотя бы просто потому, что не учитывают интересы аудитории. Ведь все мы не существуем в неком общем федеральном пространстве, нас волнуют события, которые или происходят рядом с нами, или непосредственно влияют на нашу жизнь. Поэтому говорить о том, является СМИ исключительно федеральным или региональным можно сейчас с большой натяжкой. Гораздо интереснее попытаться проанализировать информацию и способы ее подачи для жителей различных городов нашей страны.
А как отличаются способы подачи информации для разных регионов?
Если пользоваться всё той же терминологией, то информацию как раз можно разделить на контент федерального уровня, международного, регионального, локального и даже гиперлокального. И тут мы имеем весь спектр информации от заявлений Президента нашей страны до сообщения о том, что на перекрестке двух улиц мотоциклист не справился с управлением и въехал в клумбу (он не пострадал, но пробка образовалась).
И вот тут возникает вопрос, а какую информацию брать на страницы конкретных изданий? С одной стороны, все привыкли, что информация о работе президента и правительства – это прерогатива ведущих СМИ страны, которых все и относят к федеральным. А почему мы считаем, что она не будет интересна читателю из Костромы, Махачкалы, Обнинска и других не менее прекрасных городов нашей страны? Поиск того самого «федерального читателя» всегда упирается в то, что этот читатель всегда с конкретным местом жительства, и это место жительства далеко не всегда федеральный центр.
Другое дело, что информация государственного или даже мирового уровня сама по себе интересна читателю или зрителю только в том случае, если он может понять, как она повлияет на него и его близких. Отсюда и большой интерес к мнениям и анализу от экспертов, которые дают понятные и внятные прогнозы о том, как то или иное событие скажется на нашей жизни. Но кто сказал, что такая информация и комментарии аналитиков – это удел только федеральных СМИ? Как раз наоборот: СМИ, нацеленное на конкретный регион из общеполитической или экономической повестки может выбирать информацию, которая интересна его читателю. Ведь это СМИ прекрасно знает свою аудиторию, знает, что тревожит, волнует жителей родных городов, ведь сами журналисты и являются, по большому счету, этой самой целевой аудиторией.
Другая часть информации, которая интересна читателю, как раз касается той сферы, которая рядом с нами. В этом плане с региональным или даже гиперлокальным контентом всё проще и понятнее: построили школу — хорошо, случился пожар или ДТП — однозначно плохо. И здесь СМИ, которые нацелены на локальную аудиторию, однозначно выигрывают: никто лучше них не разбирается в повестке, у них есть связи и возможности, чтобы быстро и точно узнать о событии и так же оперативно его описать. В моей практике неоднократно были случаи, когда информация появлялась сначала в местных изданиях, и если вдруг она получала широкую огласку, то за ней подтягивались уже федеральные СМИ.
Подытожим
Подводя итог, хочется отметить, что сейчас главной особенностью любого успешного СМИ становится не только понимание своей аудитории, её интересов, запросов и эмоций, но и способность следовать, и даже предугадывать их изменение. И исходя их этого формируется и тот контент, который это издание для своего читателя или зрителя находит. И тут максимально важными становятся обратная связь, анализ реакции аудитории — тех вопросов, которые читатели задают и на которые ищут ответ вместе с любимым СМИ. А как при этом СМИ называть — региональным или федеральным, пожалуй, уже совсем и неважно.
Изучить проекты финалистов в номинации «Голос региона», посвящённой региональным и независимым СМИ, можно в приложении Премии «ШУМ» ВКонтакте. Там же можно отдать свой голос за медиаспециалиста, чья работа понравится вам больше всего. Голосование продлится до 18 октября 2025 года.
Всероссийская молодёжная премия в сфере медиа и журналистики «ШУМ» организуется в рамках реализации федерального проекта «Россия страна возможностей» национального проекта «Молодёжь и дети». Социальные сети проекта: Telegram — t.me/premiyashum и ВКонтакте — vk.com/premiyashum.