Сеть городских кофеен «Здрасте» впервые за шесть лет представила масштабный ребрендинг. Обновление затронуло не только визуальный стиль, но и философию бренда. Если раньше слоган «Важнее кофе только люди» относился в первую очередь к гостям, то теперь он включает и команду, которая создает атмосферу и вкус. Разработчиком новой айдентики выступила студия Артемия Лебедева.
Ребрендинг стал логичным шагом для зрелого бизнеса. За последние полтора года сеть выросла с 57 до 100 кофеен, а выручка по итогам 2024 года достигла 1,5 млрд рублей. Ожидается, что в 2025 году этот показатель превысит 3,3 млрд рублей. Такой рост потребовал нового визуального языка, который подчеркивает масштаб и профессионализм компании.
Ключевым элементом обновления стал логотип. Дизайнеры спрятали в шрифтовом начертании изящные «пасхалки»: буквы «З» и «Е» визуально зарифмованы и содержат графические элементы в форме сердец и стаканчиков кофе. Это визуальное воплощение новой философии, где бренд признается в любви как гостям, так и своей команде.
Новая айдентика выполнена в нежной природной палитре. Элементы логотипа образуют паттерны, которые украшают стаканчики, упаковку, посуду, интерьеры и печатные материалы. Полное обновление вывесок во всех точках сети планируется завершить к концу 2025 года.
«Здрасте» — федеральная сеть городских кофеен, основанная в 2019 году в Подольске. На август 2025 года сеть насчитывает 100 кофеен в 7 регионах России: Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Иркутске, Тюмени, Кирове и Уфе. 90% точек работают по франшизе. Сеть продолжает расширяться, оптимизируя логистические цепочки и focusing на города-миллионники.
Новый образ бренда уже получил положительные отклики. Гости отмечают уютную атмосферу и качественную кухню, а франчайзи ценят поддержку и эффективную бизнес-модель. Ребрендинг «Здрасте» — это не только смена визуального стиля, но и укрепление позиций на рынке городских кофеен.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!