О проекте:
Крупный застройщик обратился к нам с целью продвижения строящегося жилого дома. ЖК дом на Мурашкинской — дом комфорт-класса, средней этажности (10-11 этажей), на 106 квартир.
Этапы реализации проекта:
Проект абсолютно новый, поэтому у клиента нет никаких материалов для работы: слогана, логотипа, фирменных цветов и т.д.
Мы начали работу с самых основ.
1. Стратегия
Первый основной этап работы — коммуникационная стратегия. Основные этапы работы над стратегией:
• Собрали всю информацию о проекте;
• Выявили ядро целевой аудитории и дополнительно расширили ее для работы с рекламными кампаниями;
• Разработали креативную концепцию: слоган, и дизайн.
• Прописали как будем внедрять концепцию в различные каналы коммуникации
В основу концепции легла фраза «По-настоящему дома». Эту идею мы передаем через фразы связанные с уютом, домашним теплом, например: “как дома”, “прямо по-домашнему”.
В дизайне выбираем: уютные, доверительные цвета, тёплую, мягкую графику, сдержанную и понятную типографику
Далее начали заниматься оформление соцсетей, каталогов, готовить макеты для рекламы и баннеров.
2. Оформление и ведение соцсетей
Для ЖК создали аккаунты в ВК и телеграм, оформили и наполнили информацией.
Сейчас занимаемся ведением соцсетей. Скоро тут будет ссылка на кейс
3. Таргетированная реклама. Сбор заявок
Сразу после стратегии запустили таргетированную рекламу на сбор заявок. Собрали аудитории, создали рекламные объявления и с начала августа запустили сбор заявок.
За август получили 35 заявок по 2500 руб. Сейчас тестируем креативы и формы сбора заявок.
Подробнее опишем в кейсе, ссылку добавим сюда
4. Посевы в телеграм-каналах
Со второго месяца нашей работы — сентября, запускаем посевы в телеграм-каналах.
Первые результаты посевов дали 129 достижений цели на сайте (отправка форм и клики по номеру) по 578,45 руб.
Подробнее в кейсе.
5. Каталоги и классифайды
Параллельно с другими задачами начали работу с каталогами.
Первым делом собрали список каталогов. Затем восстановили доступы и создали новые аккаунты клиенту. Во всех выбранных каталогах отредактировали описание, добавили новый логотип, сделали подборки историй, загрузили рендеры и фид с квартирами.
Для начала продвижения выбрали 4 классифайда: Авито, 2ГИС, Циан, Гипернн, оплатили тарифы и началось продвижение.
Первые итоги продвижения за август:
Авито — 14 целевых звонков из них 3 готовых купить
Циан — 2 целевых звонка
2ГИС — 2 целевых звонка
6. Реклама на мониторах
В общественном транспорте.
С сентября запустили рекламу на мониторах в общественном транспорте.
Выбрали 4 маршрута, это — 49 экранов. В итоге мы получим — 5 880 показов в сутки, 182 250 показов за период (31 день)
Автостанции
В качестве экспериментального дополнения к онлайн-рекламе мы разместили рекламу на одной конкретной автостанции в нужной нам геолокации (для охвата аудитории, прибывающей из Нижнего Новгорода).
В итоге получим 156 показов в сутки, 4 836 показов за период (31 день).
Стоимость показа рекламы на мониторах — 5 рублей.
7. Диджитал-экраны
Выбрали 3 конструкции, которые находятся рядом с рекламируемым объектом. Потенциальный клиент увидит сообщение, когда будет проезжать рядом со строящимся домом. Мы получили не просто показы, это показы, формирующие решение присмотреться, позвонить, купить...
В первом месяце получили:
Показов — 4687
Потрачено — 9381 руб.
Стоимость показа — 2 руб.
При работе с небольшим бюджетом, нам удалось забронировать стратегически важные для клиента конструкции. Такая гибкость и точность попадания в цели часто стоит дороже, чем стандартное размещение. Поэтому стоимость за показ немного выше, чем при более масштабной кампании.
8. Баннеры
Разработали рекламно-информационные баннеры на строительные ограждения.
Проект только стартовал, поэтому нас ждет еще много работы: разработка гипотез, проведение тестов, анализ данных и обработка заявок. Наша цель — реализовать все квартиры до завершения строительства. В конце работы мы подведем итоги.
Мы понимаем значимость комплексного подхода в продвижении.
Связаться с нами для бесплатной консультации ЗДЕСЬ
Подписывайтесь на наш Телеграм канал.
Еще больше о том, чем мы занимаемся в Дзене