Connected TV (CTV) — это реклама на «умных» телевизорах: когда вы смотрите любой контент в онлайн-кинотеатре и видите ролик до или во время просмотра. Это нечто среднее между рекламным роликом на обычном ТВ и интернет-рекламой. И хотя аудитория CTV стремительно растет, многие бренды до сих пор боятся использовать этот канал. Почему? Потому что верят в мифы.
Миф: Невозможно проверить, сработала реклама или нет
Правда: большинство «умных» телевизоров поддерживают системы верификации. Около 30% устройств работают с интерактивными VPAID-форматами, а более 60% принимают трекеры от популярных аналитических платформ (например, Adriver или Weborama). Так что все можно проверить — и показы, и эффективность.
Миф: На CTV нет фрода (или наоборот — фрода слишком много)
Правда: мошеннические просмотры есть везде — и в браузерах, и в мобильных приложениях, и на CTV. Но в Connected TV их пока существенно меньше. К тому же опытные рекламные платформы умеют фрод распознавать и отсеивать, так что бояться нечего.
Миф: Эффективность сложно измерить
Правда: у большинства поставщиков CTV можно заказать Brand Lift (измерение влияния на восприятие бренда) и посмотреть тот же трафик-лифт. Эти инструменты дают понятную картину — работает кампания или нет.
Миф: Реклама на CTV — это только для крупных брендов с миллионами
Правда: CTV можно запускать с небольшими бюджетами, как обычную интернет-рекламу (по модели CPM). Хотите протестировать канал — начните с пары городов. Для этого не требуется огромных вложений.
Миф: На CTV нельзя делать таргетинг
Правда: можно! И очень даже точно. На CTV доступны такие параметры, как:
- география (страна, город);
- возраст и пол;
- жанры контента;
- интересы;
- даже погодные условия!
Плюс, есть поставщики, которые помогают настраивать точечный таргетинг по данным о поведении зрителей: getads.ai, Platforma, MediaHills + Mediascope (DA). Это уже не просто «вещание в пустоту», как в классическом ТВ, а персонализированная реклама.
Миф: CTV — это как телевизор, то есть подходит только для узнаваемости
Правда: Этот миф действительно близок к истине. CTV действительно помогает строить имидж, и результат на продажу довольно низкий. Современные форматы позволяют делать интерактивные ролики — например, с QR-кодом, который можно отсканировать прямо с экрана. Пользователь увидел рекламу, навел телефон, перешел на сайт — и вот уже совершает покупку.
Дополнительно можно измерять бренд-лифт — рост прямых визитов на сайт и брендовых запросов после размещения рекламы. Это реальный способ отследить результат.
Почему бизнесу стоит попробовать CTV уже сейчас
Аудитория растет. В России более 55 миллионов человек пользуются платным ТВ. При этом люди все чаще выбирают онлайн-контент — и это шанс достучаться до зрителя в расслабленной обстановке, когда он максимально вовлечен.
Удержание внимания. На CTV люди чаще досматривают ролики до конца — особенно если они короткие, цепляющие и с интерактивом.
Простота запуска. Все можно настроить как обычную digital-кампанию: задать таргетинг, подключить аналитику и протестировать креативы. Главное — не бояться начать.
Connected TV — это уже не формат будущего, а канал, который приносит результат здесь и сейчас. Не дайте мифам лишить вас эффективного инструмента — пробуйте, тестируйте и привлекайте клиентов на новом уровне.