Медицинские ролики — это точность формулировок, соответствие законодательству и доверительный тон. Один неверный кадр — и можно потерять не только деньги, но и репутацию бренда.
В этом материале мы, как видеостудия с опытом в медицинском продакшене, расскажем, почему важен правильный подрядчик, как составить бриф и какие нюансы учитывать, чтобы видеопрезентация действительно работала.
🔍 Почему выбор подрядчика решает половину успеха
Кажется, что сейчас видео продакшен доступен каждому. Но фармацевтическая реклама — это отдельная лига. Здесь нельзя просто “снять клип”, как для косметики или фуд-сегмента.
Вот что важно при выборе агентства:
1. Опыт в фарме и медицине
Механизмы действия препаратов, 3D-анимация, визуализация молекул, соблюдение юридических ограничений, конфиденциальность — это всё должно быть привычной зоной для команды, а не новым вызовом.
2. Сильная команда, а не «фрилансер на всё»
Медицинские ролики требуют участия:
- продюсера
- арт-директора
- медицинского консультанта
- 3D и 2D специалистов
- сценаристов и монтажёров
Если всё делает один-два специалиста — то результат может быть сомнителен.
3. Умение задавать правильные вопросы
Хорошая видеостудия начинает с вопросов: «Кто ваша аудитория?», «какой должен быть эффект от просмотра видео?», «что необходимо раскрыть в видео?», «Какой регламент по законодательству?», «Что точно нельзя показывать, а что важно показать?». А не с фразы: «Ну что, на сколько секунд делаем?»
4. Понимание юридических реалий
В тендерах, договорах и согласованиях может быть по 5 итераций правок от юристов. Подрядчик должен быть к этому готов, а не удивляться правке на 18-й секунде от комплаенс-отдела.
👉 Если вы планируете видео — оставьте заявку на консультацию.
Разберём задачу, подскажем оптимальный формат, обсудим технические нюансы.
🧩 Как составить ТЗ на медицинское видео, чтобы не было правок на 10 итераций
Хорошее техническое задание — это не формальность, а страховка от лишних переделок. Вот что нужно включить:
🎯 1. Цель видео
Что вы хотите этим роликом решить? Например:
- Объяснить врачам принцип действия препарата
- Презентовать сервис для фармдистрибьюторов
- Убедить инвесторов в эффективности технологии
Цель определяет хронометраж, стиль, визуал и голос за кадром.
👥 2. Целевая аудитория
Пациенты ≠ врачи ≠ инвесторы. Разный словарь, разная скорость подачи, разная визуальная метафора.
✅ 3. Что обязательно нужно показать
Если вы хотите видео обзор препарата, скажите, что именно важно:
- Молекулярная структура
- Скорость действия
- Отличия от конкурентов
И приложите медицинские материалы — это поможет не гадать.
⛔ 4. Что точно нельзя
Нельзя — значит нельзя:
- Эмоции страха
- Иглы
- Ошибочные метафоры
- Или наоборот, слишком упрощённый инфотейнмент в ролике для врачей
Обозначьте границы — это упростит работу.
🎨 5. Визуальные ориентиры
Если есть брендбук, старые ролики, конкретные референсы — отправьте всё. Так меньше шансов, что ролик уйдёт не туда.
⏱ 6. Хронометраж и точки размещения
Вы делаете ролик для фармфорума? Или будет рассылка для врачей? Или YouTube? Все эти каналы — с разными требованиями по формату.
💡 Видеопродакшен — это не про камеру, а про смысл
Фарма становится всё более визуальной. Видеопрезентации, инфографика, 3D-анимация — уже не «доп опция», а базовый формат коммуникации. Но всё начинается с внятного брифа и профессиональной команды.
📂 Посмотрите наши проекты в фарме — примеры роликов, с которыми мы работаем.
#маркетинг#видеомаркетинг#видеодляфармы#медицинскийролик#фармацевтическаяреклама