Кейс. Как Programmatic увеличил узнаваемость санатория в Кисловодске на 40% и принес 9 бронирований

Клиент

Премиальный санаторий в Кисловодске.

Задачи

• Повышение узнаваемости санатория;
• Привлечение новой аудитории;
• VTR(коэффициент просмотра) не менее 50%;
• Viewability не менее 70%.

Условия

ГЕО: Москва, Московская область;

Период: Май – Июль 2025 г.;

Сегменты целевой аудитории:

• Мужчины и женщины 45+ лет, пенсионеры 60+ лет, родители богатых детей;
• Представители власти, госслужащие, бизнесмены, селебрити с высоким уровнем дохода;
• Молодые «трудоголики» 35+ (желаемый сегмент). Лечение и профилактика в том числе рабочего выгорания;
• Молодые семьи с детьми.

Формат: видео ролик до 30 сек.

Специфика рынка

По направлению Минеральные воды - достаточно высокая конкуренция в санаторно-курортной нише. Конкуренция усложняется многочисленными агрегаторами по продаже путевок и посредниками-туроператорами. Поэтому важно использовать медийную рекламу для привлечения новой аудитории и удержания своей доли рынка.

Механика настройки

Создание рекламных кампаний на основе аудиторных и тематических каналов, интересов, семантики:

• Туризм;
• Красота и здоровье;
• Медицина;
• Высокий доход;
• Владельцы бизнеса;
• Интерес к премиум авто, недвижимости.

Данные из Hybrid Console

Оптимизация

• Отключение площадок на основе низкого VTR и Viewability;
• Создание WL (белых списков площадок) и BL (запрещенных площадок) для получения заданных KPI;
• Запуск Smart List;
• Запуск ретаргета.

Результаты

Перевыполнили KPI по VTR и Viewability

VTR

План не менее 50% - Факт 73,8%

Viewability

План по не менее 70% - Факт 85,4%

Данные Hybrid Consol

Увеличили узнаваемость на 40%

Данные Яндекс Метрики

Получили 9 post-view покупок

Данные Медиаметрики