В эпоху гипертаргетинга и персонализации главный вопрос, который должен задавать себе каждый digital-маркетолог: где моя аудитория проводит время в интернете — и как мне туда попасть?
Появление технологии Smart List — это новый виток в развитии programmatic-рекламы. Она позволяет не просто показываться «кому-то где-то», а точно понимать, какие сайты и приложения посещают ваши потенциальные клиенты. Делимся подробностями, как это работает и зачем бизнесу стоит обратить на это внимание уже сейчас.
Проблема: вы не знаете, на каких площадках показываются ваши креативы.
Один из самых частых запросов от клиентов при запуске медийной рекламы:
«А где конкретно будут размещаться мои баннеры?»
И это логичный вопрос. Бренды хотят контролировать контекст: рекламироваться на уважаемых площадках, не попадать в сомнительное окружение, а главное — не тратить бюджет впустую.
Раньше, в рамках рекламных кампаний, мы могли лишь составлять вручную списки площадок. Сейчас же мы можем динамически формировать список площадок на основе реального поведения аудитории на сайте клиента.
Решение: Smart List + Smart Pixel
Всё начинается с установки на сайт Smart Pixel — JavaScript-кода, который фиксирует поведение пользователей:
- откуда они пришли,
- как взаимодействуют с сайтом,
- куда уходят после.
Далее в работу вступает технология Smart List от Hybrid. Она анализирует собранные данные и формирует white list площадок, где бывают пользователи, заинтересованные в вашем продукте.
Два сценария работы Smart List
1. Подбор по популярности (частоте посещения)
Как работает:
- Анализируются последние действия аудитории: какие сайты и приложения она посещала в течение 3–7 дней после визита на ваш сайт;
- Из всего массива площадок выбираются те, где чаще всего фиксировались аукционы с участием ваших пользователей;
- На выходе формируется топ площадок — именно там можно запускать рекламу.
Пример: если ваши пользователи часто бывали на sports.ru, championat.com и в приложении Яндекс.Погода, — именно эти ресурсы попадут в Smart List.
2. Подбор по аффинитивности (релевантности аудитории)
Сценарий, ориентированный на точный таргетинг и высокую вовлечённость.
Как работает:
- Технология сравнивает данные о ваших пользователях с общей аудиторией каждой площадки;
- Рассчитывается коэффициент аффинитивности: насколько конкретный сайт «пересекается» с вашей ЦА;
- Чем выше аффинитивность — тем лучше подходит площадка для размещения.
Пример: если вы продвигаете бренд нишевой косметики, система может показать высокую аффинитивность у блога о корейском уходе или у женского lifestyle-медиа, даже если трафика там объективно меньше.
Почему это работает
Поведение — лучшая метрика.
Вместо предположений о том, где может быть ваша аудитория, вы получаете список, основанный на фактических переходах и действиях пользователей.
Рост эффективности.
Такие списки позволяют:
- повысить CTR за счёт релевантности контекста;
- снизить CPM, отключив нерелевантные площадки;
- увеличить качественные показатели в Яндекс.Метрике за счёт «своей» аудитории.
Прозрачность и контроль.
Вы всегда знаете, на каких доменах будет размещаться реклама. Это особенно важно для брендов, заботящихся о репутации и brand safety.
Опыт использования Smart List
При тестировании данной технологии мы заметили, что CTR гораздо выше. В среднем при обычном размещении получаем CTR по 0,1%-0,2%. По Smart List мы получаем CTR от 0,19% до 0,33%.
Качественные показатели в Яндекс.Метрике в стандартных кампаниях: отказы 30%, время на сайте около 1 мин. По Smart List: отказы 17%, время 3 мин.
Подводим итог
Smart List — это не просто «технология», а реальный инструмент, который позволяет:
- работать с аудиторией точечно;
- экономить бюджет;
- видеть полную картину пользовательского поведения.
Если вы хотите масштабировать брендовый охват без потери качества — Smart List точно стоит протестировать.
Готовы внедрить технологию в свои рекламные кампании?
Мы в уже активно используем её для клиентов и готовы поделиться деталями на практике. Напишите — покажем, как именно это работает под вашу задачу.
