Ваши статьи в Яндекс Дзен никто не дочитывает? Значит, вы пишете мертвым языком. В этой статье вы узнаете, как писать статьи в Дзене, чтобы их читали до конца, пересылали друзьям и выводили в рекомендации. И все это – по методу Жириновского: жестко, хлестко и сильно.
Хватит писать скучные тексты! Если твоя статья начинается словами «В современном мире…» – ее уже похоронили. У читателя только семь секунд на решение, читать тебя или пойти в другое место. И вот тут тебе пригодится главный урок легендарного Владимира Вольфовича – говорить так, чтобы равнодушных не осталось.
К Жириновскому можно относиться по-разному, но только не с холодом. Потому что он владел приемами, которые делают речь оружием. И это оружие легко натянуть на маркетинг и статьи.
Разберем по шагам, как это сделать. А в конце, для ленивых, поделюсь prompt для ChatGPT (или любой другой нейронки), который помогает писать статьи в стиле «Владимир Вольфович в маркетинге» буквально за 3 минуты.
Шаг №1. Начни статью, как будто открываешь дверь с ноги
Первая фраза решает все. Скучный заход – считай, потерял процентов 90 аудитории.
Вот это плохо: «Сегодня мы поговорим о том, как писать статьи в Дзене».
А вот это жестко с ноги: «Если твой текст не способен взбесить соседа – он умрет в выдаче через два часа».
Используй техинку удара по проблеме с первой фразы:
- «Ваши продажи мертвы, потому что вы все еще пишете как сухарь».
- «Ваш заголовок – это кома. Никто его не читает».
Читатель должен включиться, как будто его облили ведром ледянющей воды.
Шаг №2. Включи ораторский режим: не «учи», а «веди за собой»
Жириновский никогда не «объяснял», он командовал. Именно поэтому его слушали даже враги и разбирали на цитаты.
Без ораторского режима: «Желательно публиковать регулярно»
С командованием: «Если ты не пишешь стабильно, тебя снесут конкуренты, и забудут быстрее, чем утренний сон».
Кстати, в моем любимом Дзене алгоритмы любят регулярность. Пиши 3–4 раза в неделю, чтобы держать в обороте и подписчиков, и рекомендации. Только не в формате «для галочки», а каждый раз с зарядом энергии.
Подписывайтесь на мой Телеграмм-канал: там еще больше полезного контента и интересных авторских prompts по маркетингу, текстам и PR. А еще: целых 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе.
Шаг №3. Убей банальщину: «10 советов» больше не работают
Шаблонные списки – это кладбище копирайтинга. Читатель не хочет очередной «лайфхак», ему нужны пинки и озарения!
Шаблон: «Используйте эмодзи для вовлечения».
Пинок без банальщины: «Если твоя единственная фишка – смайлики, то твой текст как школьник с фальшивым айфоном. Видимость есть, ценности нет».
Делюсь рабочей техникой, как писать нешаблонные советы:
- Разнеси популярный совет;
- Дай свой рабочий, желательно авторский, прием;
- Подай его как вызов.
Банальщина: «Пишите списки».
Без шаблона:: «Список без боли – это список покупок. Никто не дочитает. Каждый пункт должен выглядеть как пинок, а не как задание пятикласснику».
Шаг №4. Дай шаги, но как ультиматум
Используй формат «How to do», только не в виде чек-лист для студентов, а как трибунную речь. Твои шаги должны звучать словно приговор, причем железобетонный и безапелляционный.
Как писать в Дзене, чтобы тебя читали:
- Заголовок – это кастет. Если он не оставил синяк – он пустой.
- Первый абзац – ведро ледяной воды. Человек должен встряхнуться.
- Пример – жизнь. Без образа и живой картины тебя забудут.
- Финал – приговор. Чтобы захотелось процитировать.
Кстати, Дзен лучше подхватывает статьи 7-10 тысяч символов. Они и дочитываются, и сохраняются в выдаче дольше.
Шаг №5. Добавь метафоры: они врезаются в память
Жириновский строил речь на образах. Его цитаты становились афоризмами и разлетались на мемы, именно потому, что они были картинкой, а не сухим, бездушным текстом.
Маркетинг без дерзости – это хор бабушек. Вроде поют, но слушать не интересно.
Заголовок – это кастет, а не прилизанное название школьного реферата.
Контент без эмоций – это мертвый аккумулятор.
Придумай хотя бы одну сильную метафору для каждой статьи, и посмотри на реакции публики.
Шаг №6. Разноси «учебники» и стереотипы
Вот тут самое вкусное. Возьми то, что все привыкли слышать, и снеси это с ноги. Прям вот вертушкой!
«Пишите уникальный контент» – банальщина.
Сильно: «Ты можешь воровать тексты хоть у Толстого, но если у тебя нет своего голоса – все, что ты пишешь, это мертвый пластик. Смирись: ты унылый писака».
Алгоритмы Дзена выделяют тексты, где ломаются стереотипы и есть неожиданные повороты. Ну и, конечно, люди дочитывают.
Шаг №7. Заголовки в стиле «сказал, как отрезал»
Заголовок – это выстрел из пушки. И он должен резать, злить, будить, а не дремать в стиле «5 способов…». Запомни: если твой заголовок вежливый – ты уже проиграл.
Жириновский бы никогда не раздавал «советы по политике». Он бы рявкнул:
– «Да вы тут все заснули, вставайте немедленно!»
– «Вы разваливаете страну, потому что ленивые бездельники!»
Так и маркетинге: разрывай заголовками пространство!
Нет: «Как увеличить продажи в 2025 году»
Да: «Ваши продажи дохнут, и вот кто их убивает»
Нет: «Советы по продвижению в Дзене»
Да: «Ваши статьи никто не читает, потому что вы пишете для мертвецов»
Нет: «Как правильно писать заголовки»
Да: «Ваши заголовки – это валерьянка. Читатель уснул на первом слове»
Вот золотое правило: заголовок должен звучать как обвинение или вызов. Пусть читатель почувствует, что его ткнули носом и сказали: «Ну и что, будешь дальше сопли жевать?»
И финал...
А теперь, пожалуй, самый главный вывод. Маркетинг – это «писать так, чтобы после твоего текста у людей дрожали руки и хотелось переслать».
Жириновский был мастер в том, чтобы врубить энергию слова. И так искрометно метать эту энергию в текстах далеко не каждый может... А если рядовой писака так умеет, тогда снимаю шляпу: тексты становятся событием.
Поэтому учитесь писать настолько ярко и сильно, чтобы вас цитировали.
Все эти техники Жириновского я собрала в отдельный промпт – четкий, как трибунная речь, без воды, с формулами и примерами. С ними ваши статьи будут звучать как выступления и события! Забирайте в моем Telegram-канале. Берите и хлестайте текстами так, чтобы равнодушных не осталось.