Д — доверие. К бренду.
Как оно формируется?
Блогеры, реклама в СМИ и точках продаж, конференции (если ты профессиональный бренд без своей конференции уже никак), врачи, исследования… Все нужно, но..
Я вот уже больше двадцати лет знаю про российский бренд Angiopharm, выросший из научной лаборатории в знаменитом наукограде Новосибирска. С фармпроизводством, запатентованным компонентом ангиогенином (фактор роста капилляров), препаратами для косметологов и стоматологов. Более того, в меня в компании работает подруга. И знаете, когда я поняла, что мне надо срочно попробовать средства бренда? Когда моя коллега и подруга, создатель PR-агентства Dots&Dashes Даша Ковылова — это с ней мы провели ночь в замке под Парижем на сьемке рекламной кампании Dior с Сашей Лусс и три дня в Болгарии с «носом» Guerlein Тьерри Вассером, наблюдая, как мэтр проверяет качество местного розового сырья у поставщиков Дома — так вот когда Даша в статье для Flacon рассказала про свой уход. И что ее стрессующую кожу спасает омега-крем Angiopharm.
Через три дня крем и умывалка бренда уже появились у меня в ванной и пошли в ход. А умывалка с аминокислотами шелка, полисахаридами и еще длинным списком современных увлажняющих и успокаивающих компонентов уже переехала в раздел #пустыебаночки. И это при том, что гели я люблю меньше муссов и масел для умывания.
Крем с омега такой, как и обещала Даша — ощущение заботы как после детского крема только с «плюшками» взрослого. Мне вот только ароматов не хватает. Зато смотрите, как грамотно производитель обыгрывает мерч: если упаковка минималистичная, косметичка ярко желтая. Для солнечного настроения.
