Реклама сёрфит по радиоволнам Несмотря на активное развитие digital- и retail-медиа, радио сохраняет устойчивые позиции с точки зрения продвижения. Так, в первом полугодии 2025 года объём рынка радиорекламы в России достиг 12 млрд рублей — на 15% больше, чем годом ранее. По расчётам Starlink, подавляющее большинство этой суммы обеспечили крупные рекламодатели. Среди них прежде всего заметны представители таких отраслей, как FMCG (товары повседневного спроса), фармацевтика, автоиндустрия, ритейл и ивент-сектор. Для них радио — это проверенный способ достучаться до массовой, но сегментированной аудитории. Стабильность аудитории и привычка слушателей позволяют этому каналу оставаться весьма эффективным. Mediascope в свою очередь сообщает, что за январь–июнь этого года почти 85% россиян старше 12 лет хотя бы раз в месяц слушали радио. Наиболее массовый сценарий потребления — в автомобиле (71% всех контактов), но значительная доля приходится на домашнее прослушивание (30%) и через мобиль