Пик медиасезона обычно приходится на осенне-зимний период. В это время аудитория склонна больше времени проводить дома, что закономерно увеличивает потребление контента и, следовательно, повышает ценность рекламных контактов. Smart TV в данном сценарии выступает в качестве мощного инструмента, сочетающего в себе широкий охват и эмоциональность традиционного телевидения с точностью и гибкостью, характерными для digital-рекламы.
Как Smart TV меняет мир рекламы?
В России рынок рекламы на Smart TV демонстрирует устойчивую динамику роста. Крупные бренды, ранее ориентированные на классическое ТВ, в последний год проявляют к все больший интерес к таргетированным и интерактивным рекламным кампаниям. Рост обусловлен несколькими ключевыми факторами: увеличением парка подключенных устройств, смещением внимания потребителей в сторону онлайн- и стриминговых платформ, а также потребностью в результативной и качественной видеорекламе, эффективность которой можно измерить.
Smart TV воспринимается аудиторией так же ярко, как и традиционное эфирное телевидение, но, в отличие от него, характеризуется более низким порогом входа и возможностью более точной работы с целевыми сегментами. Стоит отметить, что аудитория Smart TV, как правило, более платежеспособна и склонна к приобретению товаров и услуг премиум-класса.
Делимся примером из нашей практики
Представьте, что вы продаете квартиры в новостройке в Москве. С помощью таргетированных настроек Smart TV вы можете показывать рекламу только тем, кто живет в Москве и интересуется покупкой недвижимости.
Одному из наших клиентов (компания, занимающаяся продажей недвижимости) мы предложили запустить рекламную кампанию на Smart TV в формате Extender.
Целью РК было получить как можно больше заявок (номеров телефонов) от потенциальных покупателей в Москве.
Команда getads network предложила следующее решение: во время просмотра рекламного ролика у зрителя была возможность оставить свой номер телефона прямо с пульта телевизора. Также на экране отображался QR-код, который вел на страницу с подробной информацией о новостройке.
Каких результатов мы достигли?
- 88% зрителей досмотрели ролик до конца.
- Промо-зону (форму для ввода номера телефона) активировало 4,31% зрителей.
- QR-код отсканировали 0,14% зрителей.
Какие еще форматы рекламы на Smart TV существуют?
Традиционные форматы рекламы на Smart TV – это видеоролики, транслируемые на большом экране. Они подходят для имиджевой рекламы: зритель максимально вовлечен в просмотр, поскольку реклама органично встроена в привычный процесс просмотра контента, усилена качественным звуком и визуальным оформлением, что способствует эмоциональному воздействию и улучшает запоминаемость бренда.
Существуют также интерактивные форматы, которые превращают зрителя в активного участника рекламной кампании, позволяя, например, заказать товар или записаться на тест-драйв прямо с помощью пульта. Среди популярных интерактивных решений:
Frame-roll. Размер рекламного видео уменьшается, освобождая место для рекламной зоны с информацией о продукте, уникальном торговом предложении и другими полезными данными. Формат позволяет акцентировать внимание пользователей на УТП и наиболее эффективен для демонстрации ключевых преимуществ.
Shoppable Ads. Формат, позволяющий отображать товары поверх видеоролика. Информация о товарах может включать цены, автоматически подтягивающиеся из системы клиента. QR-коды на товарах дополняют формат, обеспечивая переход на страницу товара для завершения покупки на внешнем ресурсе (сайте, в приложении, маркетплейсе). Особенно популярен у брендов, предлагающих потребительские товары для дома, одежду, косметику и т.д.
Slider. Похож на Shoppable Ads, но позволяет раскрыть карточку товара на весь экран. Часто используется компаниями, продающими одежду, недвижимость и автомобили.
Slide Show. После завершения ролика открывается слайд-шоу. Дает брендам возможность транслировать рекламные материалы в виде последовательности статичных или динамичных изображений.
Selector. Предоставляет пользователю возможность выбора одного из нескольких вариантов видеорекламы, что позволяет сегментировать аудиторию и показывать наиболее релевантный контент.
Extender. Расширяет возможности рекламы, предлагая дополнительный контент или функционал (например, поле для ввода номера телефона для получения консультации, отправку уникального промокода, калькулятор цен, онлайн-конфигуратор). Идеален для лидогенерации и предоставления расширенной информации.
Quiz. Интерактивная викторина вовлекает пользователей и собирает информацию об их предпочтениях и интересах, что эффективно для повышения узнаваемости бренда и вовлечения аудитории во взаимодействие с продуктом.
Custom. Кастомные механики – это индивидуально разработанные способы взаимодействия с аудиторией, предполагающие ее активное участие, позволяющее влиять на контент или ход событий. В этом формате особенно популярны игровые механики, значительно повышающие запоминаемость бренда и его продукта. Мы разрабатываем интерактивные решения любой сложности в индивидуальном порядке.
Почему стоит работать с getads?
В getads мы уверены, что реклама должна быть эффективной. Многолетний опыт экспертов направления network, которые занимаются разработкой и запуском кампаний на Smart TV, показывает, что это один из самых эффективных инструментов в современном маркетинге. Мы поможем вам:
- Разобраться во всех тонкостях рекламы на Smart TV. У нас есть опыт и экспертиза, чтобы составить для вас оптимальную стратегию и подобрать наиболее подходящие форматы.
- Настроить точный таргетинг. Мы знаем, как найти вашу целевую аудиторию на Smart TV и показать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован.
- Оптимизировать ваши рекламные кампании. Мы будем постоянно отслеживать результаты и вносить корректировки, чтобы вы получили максимальную отдачу от своих инвестиций.
- Получить прозрачную отчетность. Вы всегда будете знать, куда расходуются ваши деньги и какие результаты они приносят.
- Выйти за рамки шаблонов. Мы любим экспериментировать и предлагать нестандартные решения, которые действительно работают.
Наша задача – не просто показать рекламу, а привлечь внимание, вызвать интерес и, конечно же, получить интерес со стороны новых клиентов. С getads вы сможете достичь этой цели с помощью современных и эффективных инструментов рекламы на Smart TV.
