Объект еще не сдан, и чтобы попасть на стройплощадку, нужно надеть каску и рабочие ботинки?
В такие моменты контент застройщика часто сводится к бесконечным рендерам ЖК, которые быстро надоедают аудитории. Но есть и другие способы поддерживать активность и привлекать внимание к проекту.
Именно на этапе строительства закладывается фундамент будущих продаж, и качественный контент-маркетинг становится важным элементом стратегии. Что можно снять, если столкнулись с творческим кризисом:
⭐️ Вопросы и ответы
Запустите рубрику «Спросите у нас»: предложите аудитории задать вопросы или сами затроньте наболевшие темы — например, «Как правильно принять квартиру?» или «Что можно изменить в планировке?».
⭐️ Подключаем отдел продаж
Специалисты по продажам помогут разобраться в тонкостях сделки, а живой контент повысит охваты. Например, только 23% покупателей хорошо понимают условия госпрограмм и ипотеки (данные Яндекса). Снимите интервью с банковскими партнерами, создайте ипотечные калькуляторы в сторис или чек-листы по документам.
⭐️ Квартиры без прикрас
Рассказывайте о товаре открыто: покажите типовые планировки через 3D-туры, снимите день из жизни прораба или интервью с покупателями. Реальные истории вызывают больше доверия, чем рендеры.
⭐️ Интеграции с экспертами
Коллаборации с экологами, урбанистами или психологами добавят проекту весомости. Например, эколог расскажет о озеленении территории, а психолог — о влиянии планировки на настроение.
⭐️ Продаем чувства, а не метры
Пробуждайте желание жить в вашем доме. Помогите аудитории представить себя в этом пространстве — так фантазия становится мечтой, а мечту уже сложнее отпустить.
А в статье мы рассказываем больше на примере реальных кейсов из работы нашего креативного подразделения.
🔗 Читайте в нашем блоге на Дзен.
