Буду довольно часто употреблять этот термин на канале, поэтому, думаю, будет не лишним сразу привести определение, которое кажется мне достаточно хорошим.
Метрика — это конкретный показатель, который мы можем измерить с определённой точностью.
В данной заметке поговорим про контекстные метрики. Заранее оговорюсь, что это не имеет отношения к контекстной рекламе.
Контекстные метрики — метрики, которые используются осмысленно с пониманием природы продукта и рынка.
Приведу небольшой и очень упрощённый пример из жизни.
Всем новым сотрудникам при первом же разговоре, когда речь заходит о ключевых показателях, ваш покорный слуга объясняет, в чём разница между GMV, выручкой и прибылью и почему ни я, ни мой собеседник не должны радоваться текущему GMV, каким бы приятным глазу он ни был.
Для платформенного бизнеса [как правило] выручка << GMV, и поэтому GMV с определённой долей можно даже назвать [в случае платформ] метрикой тщеславия. 😏
Когда метрика контекстна, то сотрудники более осознанно подходят к работе над нет. Если они осознанно работают на этой метрикой, то более грамотно могут выстроить свою работу над ней. И, следовательно, более эффективно выполнять свои служебные обязанности.
О метриках тщеславия и некоторых иных типах метрик мы поговорим в следующих заметках.
______________________________________
Если заметка была для вас интересной, то поддержите её 👍 или поделитесь ей с коллегами. 🙂
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые заметки.
Возможно, вам также будет интересно:
Модели оплаты в интернет-рекламе
Считаем экономическую эффективность команд digital маркетинга. Часть 1
Как оценивать эффективность креативов для performance рекламы. Теория
Периодическая таблица B2B конверсий для digital маркетолога