Законопроект о «российской полке», подготовленный Минпромторгом, находится в стадии готовности и внесён в Государственную Думу для рассмотрения. Его основной смысл — создание в магазинах обязательного выделенного пространства для российских непродовольственных товаров, что должно вступить в силу с 1 марта 2026 года.
Что такое "российская полка"
В магазинах, а также на маркетплейсах, появится так называемая «российская полка» — специальная зона, где будут представлены товары отечественного производства, а также товары стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС), например, из Белоруссии и Казахстана. Законопроект охватывает непродовольственную продукцию — косметику, бытовую химию, одежду, игрушки и другое.
Высота размещения продукции на таких полках должна быть от 80 до 160 см от пола, что отвечает требованиям мерчендайзинга и обеспечивает удобство для покупателей. Минимальная квота и перечень товаров будут утверждаться правительством, а магазинам, выполняющим требования, планируется присваивать знак отличия «Флагман российской торговли».
Цели и задачи законопроекта
Главная цель закона — стимулировать спрос на отечественные товары, повысить узнаваемость российских брендов среди потребителей и поддержать национальных производителей. По мнению Минпромторга, такая мера позволит «вывести» качественную российскую продукцию на лучшие места на полках, что создаёт конкуренцию с импортными брендами и увеличивает маркетинговые возможности российских компаний.
Также ожидается, что инициатива поможет загрузить производственные мощности российских предприятий, поспособствует развитию новых и укреплению действующих отечественных брендов.
Критика, риски и обсуждение
Некоторые участники рынка и эксперты указывают на возможные проблемы: это увеличение издержек для ритейлеров, административные трудности, а также риск ограничения экономической свободы магазинов. Были опасения, что закон может нарушать права производителей с иностранным участием, если они имеют полный производственный цикл в России, но формально не являются российскими компаниями. Отмечается и сложность точного определения критериев, по которым товар будет признаваться национальным.
Несмотря на критику и опасения, Минпромторг подчёркивает: законопроект не направлен против иностранных товаров — на полках останутся и зарубежные бренды, но потребитель сможет более явно видеть отечественные аналоги и выбирать между ними.
Выводы инвестиционного советника
Закон о «российской полке» — это шаг к поддержке российской промышленности через ритейл, способ преодоления импортозависимости и формирование узнаваемых национальных брендов. В случае принятия новых правил, все торговые сети должны будут уже с 1 марта 2026 года обеспечить видимость известных и новых российских товаров на лучших местах в своих магазинах.