Легенда в сердце Москвы
Вы тоже думаете, что «Новая Заря» — это магазин из прошлого, куда заходят только бабушки? Я тоже так думала и проходила мимо. Но однажды решила заглянуть — и оказалось, что внутри не пыльное наследие, а настоящий музей парфюмерии: колонны, зеркала, красный интерьер и ароматы с вековой историей.
Здесь можно найти и легендарную «Красную Москву», и одеколоны, которыми пользовались наши папы и дедушки. А самое приятное — цены вполне доступные: от 180 рублей за флакон до чуть больше тысячи за полноценную парфюмерную воду. Сейчас расскажу подробнее, почему этот магазин на Лубянке точно заслуживает внимания.
История магазина «Новая Заря»
«Новая Заря» – самый старинный парфюмерный магазин страны, который вырос из небольшой мыловаренной мануфактуры XIX века. Его основатель Анри Брокар прибыл из Франции и начал дело в Москве, варя дешевое ароматное мыло в 1860-х годах.
Благодаря таланту и предпринимательской жилке Брокара, маленькая фабрика быстро превратилась в крупнейшее предприятие Европы. Продукция Брокара завоевывала награды по всему миру, а сама фирма удостоилась чести поставлять духи ко двору русской императрицы.
После революции 1917 года фабрика была национализирована и в 1922 году получила название «Новая Заря» вместо прежнего «Брокар и Ко». С тех пор бренд пережил десятилетия изменений, но сумел сохранить свою аутентичность. Не случайно с 1925 года фабрика выпускает знаменитые духи «Красная Москва», аромат которых знают несколько поколений.
Интерьер: колонны, зеркала и красный шик
Внутри магазина меня поразил шикарный интерьер, сочетающий классику и ностальгию. Пространство залито светом, везде большие зеркала, визуально расширяющие зал.
Особенно выделяется оформление в красных тонах – красные витрины, стойки и декоративные элементы, отсылающие к ретро-стилю. Такое обилие красного цвета создает ощущение советского шика и тепла одновременно. Высокие колонны, украшающие торговый зал, придают ему вид старинного салона.
Все здесь словно говорит: перед вами кусочек парфюмерной эпохи, где каждый флакон на полке – с историей. В зале звучит негромкая музыка, консультанты не навязчивы, поэтому можно спокойно наслаждаться осмотром. Я почувствовала себя гостьей из прошлого века, гуляющей по музею ароматов.
Легендарный аромат «Красная Москва» – вдохновитель Chanel №5
Отдельного внимания заслуживает легендарный парфюм «Красная Москва» – визитная карточка «Новой Зари». Этот культовый аромат был впервые выпущен фабрикой в 1925 году.
Считается, что его композиция была создана еще до революции под названием «Любимый букет императрицы» для Марии Фёдоровны Романовой – над духами работал парфюмер Август Мишель в 1913 году.
Именно эту ароматную формулу позже возродили как «Красную Москву». Парфюм получился насыщенным цветочно-пряным, с нотами бергамота, ириса, гвоздики, жасмина и ванили – глубокий и благородный аромат старой школы.
Интересный факт: ходят легенды, что именно «Красная Москва» вдохновила создание знаменитого Chanel №5. Дело в том, что французский создатель Chanel №5 Эрнест Бо до эмиграции работал парфюмером в Москве и был знаком с наработками фабрики Брокара.
Говорят, сходство некоторых компонентов двух ароматов неслучайно, и «Красную Москву» называют сестрой-близнецом Chanel №5, оба парфюма — слегка переосмысленные версии царских «букетов» начала XX века.
Конечно, это лишь легенда, но она добавляет романтики: получается, в московском магазине на Лубянке можно прикоснуться к «прародителю» легендарной французской пятерки!
Ассортимент и цены: от классики до ностальгии
Меня приятно удивило богатство ассортимента. В магазине «Новая Заря» представлены как современные новинки, так и ретро-ароматы прошлых лет. Каждый сможет найти что-то по вкусу и кошельку – цены здесь намного демократичнее раскрученных брендов. Привожу несколько примеров товаров и актуальных цен (на момент моего визита - сентябрь 2025 г):
- Парфюмерная вода «Красная Москва» – 1705 ₽ за флакон (классический легендарный аромат).
- Мыло «Красная Москва» в подарочной коробке – 1400 ₽ (роскошный сувенир для ценителей ретро-стиля).
- Парфюмированный гель для душа «Кузнецкий Мост», 200 мл – 295 ₽ (ароматный душ-гель с историческим названием).
- Духи «Русская красавица», 16 мл – 1064 ₽ (небольшой флакон классических духов на каждый день).
- Парфюмерная вода «Санкт-Петербург», 100 мл – 1100 ₽ (аромат, посвященный северной столице).
- Одеколон «Кремль» мужской, 100 мл – 750 ₽ (традиционный мужской одеколон с говорящим названием).
Признаюсь, я испытала ностальгию, когда обнаружила на полках те самые одеколоны, которыми пользовались наши папы и дедушки. Например, знаменитый «Тройной», «Шипр» и другие классические одеколоны здесь продаются по цене от 180 рублей за 100 мл.
Это буквально путешествие в прошлое: стоит открыть флакон – и воспоминания о детстве и семейном тепле сразу оживают. Такая доступная ностальгия пользуется спросом не меньше, чем современные ароматы.
Как считаете, может ли «Красная Москва» сегодня конкурировать с Dior и Chanel?
Итог — идти или не идти?
Для меня ответ очевиден: идти! «Новая Заря» на Лубянке — это не просто магазин, а маленький музей, где можно выбрать аромат, погрузиться в историю и при этом не разориться. Тут рядом стоят духи, вдохновившие Chanel № 5, и одеколоны за 180 рублей, которые помнят наши дедушки. Но ассортимент этим не ограничивается: на полках есть и парфюмерия, и кремы, и ароматные гели, и даже средства для дома. Атмосфера особенная: здесь время течёт иначе, а каждый флакон будто хранит свою историю.
📍 Адрес: Москва, Никольская ул., д. 10/2, стр. 2Б (м. Лубянка).
Подписывайтесь на канал, рассказываю про необычные места Москвы и Подмосковья. Здесь каждый пост — интересная прогулка, позволяющая открыть для себя что-то новое.
Популярные статьи автора: