1 сентября 2025 года вступили в силу серьёзные поправки к закону «О рекламе». Для брендов, блогеров и агентств это значит одно: работать «по старинке» уже не получится. Давайте разберёмся, какие правила теперь действуют в соцсетях и как избежать штрафов. Здесь собрали всё-превсё, чтобы вам не приходилось выискивать по частям нужную информацию по интернету.
Запрет рекламы на запрещённых платформах
С 1 сентября полностью запрещена реклама на:
- ресурсах, признанных нежелательными (иностранные или международные организации). С полным перечнем можете ознакомиться здесь;
- ресурсах, признанных экстремистскими (Instagram*, Facebook* и другие продукты Meta*). Полный реестр есть на сайте Минюста;
- любых интернет-ресурсах с ограниченным доступом в России. Проверить можно через сервисы Роскомнадзора — единый реестр и сервис проверки ограничения доступа;
- это же касается организаций, признанных террористическими и в отношении которых вступило в законную силу решение суда о ликвидации или запрете деятельности.
За нарушение — штрафы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:
- физлица — до 2 500 ₽,
- ИП и должностные лица — до 20 000 ₽,
- юрлица — до 500 000 ₽.
Если бренд запускает кампанию с блогером в Instagram* после 1 сентября — это нарушение, даже если «реклама выглядит как личный пост». Нельзя размещать никакую рекламу на перечисленных выше платформах, даже с маркировкой.
Аккуратнее со своими желаниями…
Что делать со старым контентом?
Удалять старые рекламные публикации, размещённые до 1 сентября, не нужно. Но важно — не распространять их заново.
К распространению старой рекламы относятся:
- ссылки и хэштеги на неё в новых постах,
- репосты рекламы с сохранением оригинального источника,
- размещение рекламы в закреплённых публикациях,
- попадание в рекомендательные ленты соцсетей,
- упоминание действующих акций и скидок.
За нарушение — ответственность по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:
- для физлиц — до 2 500 ₽,
- для должностных лиц/ИП — до 20 000 ₽,
- для юрлиц — до 500 000 ₽.
То есть по сути «старые» материалы могут висеть мёртвым грузом (архивом), но любая форма актуализации или подсветки такой рекламы после 1 сентября уже будет приравнена к новому размещению.
Консультационный центр АБА направлял официальные письма ФАС насчёт удаления старых материалов, в сообщении ответ от ФАС — ознакомьтесь.
Например, если в вашем аккаунте в Instagram* до сентября висела реклама скидки «−20% до конца года на чайники», то после 1 сентября она автоматически станет нарушением, ведь акция продолжается.
ЕРИР: меньше срок хранения данных
Данные о рекламных кампаниях в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) теперь хранятся 3 года (ранее — 5 лет).
Для бизнеса это значит: планировать аудит и хранение документов придётся компактнее, но контроль со стороны государства остаётся прежним.
Новые правила для блогеров
Блогеры и инфлюенсеры с аудиторией больше 10 000 подписчиков обязаны зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора. Без этого — реклама запрещена.
Иначе — снова штрафы:
- физлица — до 10 000 ₽,
- ИП — до 50 000 ₽,
- юрлица — до 500 000 ₽.
Например, вы, как бренд, сотрудничаете с блогером (10,5 тыс. подписчиков). Если блогер не зарегистрирован в РКН, вся кампания может обернуться штрафом не только для него, но и для вас.
Реклама VPN — под полный запретом
Реклама VPN и любых сервисов обхода блокировок теперь под запретом.
Штрафы:
- граждане — 50 000–80 000 ₽,
- должностные лица — 80 000–150 000 ₽,
- юрлица — 200 000–500 000 ₽,
- повторно — до 1 млн ₽ для юрлиц.
Если вы решите посоветовать «VPN-сервис для удобного доступа к Instagram*» — после 1 сентября это уже будет прямым нарушением закона.
Где граница между рекламой и обычным контентом?
Вопрос сложный, но мы нашли новость на сайте ФАС, где уточняется:
[2] В соответствии со статьёй 3 Закона о рекламе: реклама - это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Рекламой не считается:
- Аналитические, справочно-информационные материалы: обзоры рынков, научные исследования.
- Информация о товарах/услугах на официальных сайтах производителей или продавцов.
- Обзор разных товаров блогером или автором (если основная цель — не продвижение).
Органичная интеграция — упоминание товара, его производителя или продавца, встроенное в сюжет (например, видеоблог или литературное произведение), не считается рекламой, если оно:
- Является естественной составной частью сюжета,
- Не акцентирует внимание исключительно на товаре (вы — фудблогер, а в кадре мелькают определённые бренды посуды. Это допустимо, если цель — не продвинуть эти бренды),
- Не вырывается из контекста и вписывается в общий сюжет.
Но если товар выделяется чрезмерно («самый вкусный», «лучший выбор»), добавляются призывы к покупке или ссылки на продавца — это всё может трактоваться как реклама и попадать под нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.
Вот памятка от ФАС:
Также ФАС уточняет, что реклама, размещённая в интернете до 1 сентября 2022 года, и если договорные обязательства по её размещению были выполнены до этой даты, не подпадает под действие статьи 18.1 Закона о рекламе.
Что можно/нельзя в соцсетях с 1 сентября 2025?
✅ МОЖНО
Оставить на странице старый пост в Instagram* (размещённый до 01.09.2025), если он не обновляется и не продвигается
Не выкладывать никакую рекламу. Всё, что связано с продвижением чужого бренда/компании — под запретом
Рассказывать о жизни своей компании, публиковать цены (без активных призывов) и описывать свои услуги
Вести бренд-блог на VK, Telegram, Rutube, YouTube, TikTok и других разрешённых платформах
Использовать в обзорах товары без акцента на «покупайте прямо сейчас» (органичная интеграция без ссылок)
Разместить инфопост без ссылки на конкретный товар (например: «10 способов приготовить кофе дома»)
Приглашать на своё мероприятие и писать, что осталось мало мест
Блогеру с 12 000 подписчиков зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора и продолжить сотрудничать с брендами
Продвигать приложение для спорта в VK Ads
⛔ НЕЛЬЗЯ
Делать репост этого поста после 01.09.2025
Выкладывать рекламу с пометкой реклама, ссылку на сайт рекламодателя и идентификатор
В закрепах аккаунта — посты с активными призывами подписаться, купить
Рекламировать товары или услуги в Instagram* и Facebook* (Meta), так как это экстремистские ресурсы
Писать: «Лучшая косметика — только у нас, переходите по ссылке» (явный рекламный призыв)
Оставить в закрепе пост со ссылкой на действующую скидку в Instagram*
Приглашать подписчиков на чужое мероприятие с ссылкой на него и упоминанием ограниченности мест/времени
Блогеру с 12 000 подписчиков размещать рекламу без регистрации — штраф до 50 000 ₽
Рекламировать VPN в Telegram или других соцсетях — штраф для юрлиц до 500 000 ₽, при повторном нарушении — до 1 млн ₽
Чек-лист для соцсетей брендов и блогеров
- Проверьте все аккаунты: удалите закрепы и ссылки на старые рекламные посты.
- Уберите актуальные акции и скидки, если они связаны с запрещёнными ресурсами.
- Проверьте актуальные акции и скидки — если они всё ещё действуют и связаны с запрещёнными платформами, отключите.
- Перепроверьте блогеров: у тех, у кого больше 10 000 подписчиков, должна быть регистрация в реестре. Если вы в числе этих блогеров, зарегистрируйтесь в реестре РКН — у вас 10 рабочих дней с момента превышения порога в 10 000 подписчиков.
- Исключите рекламу и даже упоминания VPN-сервисов.
- Обязательно маркируйте рекламу.
- Следите, чтобы контент был корректным и не вводил в заблуждение.
Резюме
С 1 сентября 2025 года реклама в соцсетях в России работает по новым правилам: полный запрет на «заблокированные» ресурсы, новые требования к блогерам и строгий контроль за честностью контента.
Для бизнеса — это очередной вызов и сложности, мы, агентство Shanti, поможем адаптировать вашу стратегию под новые реалии: от аудита старого контента до запуска кампаний на разрешённых платформах, разработки лендинга и тг-аппки. Пишите — поработаем.
*Деятельность компании Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) на территории РФ запрещена