Потенциал, который долго оставался в тени
В России есть сотни городов и поселков, куда пока что редко ступает нога туриста. У них нет теплого моря, как у курортных регионов, нет заснеженных гор, как в Сочи, и, казалось бы, нет особых причин, чтобы путешественники массово приезжали туда. Но опыт нескольких маленьких городов доказывает: даже скромное поселение может превратиться в место, куда захотят поехать тысячи гостей!
Примеров уже достаточно. Рыбинск в Ярославской области, Териберка на краю Баренцева моря и крошечный Мышкин, еще недавно малоизвестный даже внутри России, сегодня воспринимаются как точки притяжения. Они доказали, что в современном туризме выигрывает не только природа — побеждает репутация, история и особый нарратив, который создают сами жители.
Туризм по-русски: рост, который сложно не заметить
Внутренний туризм в последние годы растет рекордными темпами. Только в 2024 году россияне и иностранцы совершили свыше 90 миллионов поездок по стране — это больше, чем в 2021-м, почти на 40%. Иностранцев в этот поток вошло около 10 миллионов.
Да, вместе с ростом интереса появилась и другая тенденция: люди стали внимательнее относиться к расходам, чаще выбирают бюджетные варианты отдыха. Но это не отменяет факта, что путешествовать по России хотят все больше. Особенно заметно это в регионах, которые еще недавно не считались туристическими.
Так, Ульяновская область показала рост числа туристов почти в два раза, Новосибирская — более чем на 60%, Владимирская и Тверская — тоже в новых лидерах.
Москва, Петербург и южные курорты традиционно остаются главными центрами.
Как маленькие города находят свой путь
Истории успеха Мышкина, Рыбинска и Териберки можно рассматривать как учебник для тех, кто пока только ищет свою стратегию.
- Мышкин, еще недавно неприметный поселок, сумел привлечь около 100 000 туристов в год. Все началось с инициативы небольшой группы местных активистов, которые решили сохранить и восстановить наследие города: они вложили в развитие не только труд, но и энергию, превратив историю Мышкина в интересный бренд.
- Териберка стала известной после фильма «Левиафан», но закрепилась она в сознании туристов не только как место киносъемки, а как символ суровой красоты Заполярья. Сюда едут за особой атмосферой края земли, которую нельзя спутать ни с одной другой точкой России.
- Рыбинск сделал ставку на культурный образ: возвращение старых вывесок в стиле дореволюционного купеческого города стало первым шагом к формированию новой ауры. К этому добавились отреставрированные здания, музеи, рестораны местной кухни, и в результате город получил устойчивый туристический поток и ощутимую финансовую отдачу.
Что важнее: инфраструктура или «гений места»?
Для комфортного отдыха туристу нужны элементарные удобства: гостиницы, кафе, доступная транспортная система. Но практика показывает: одних удобств мало. Люди приезжают за историей и впечатлением, так что даже небольшой город может стать заметным, если у него есть яркий образ и узнаваемый бренд. Этот «гений места» создается постепенно.
Нередко его запускает инициатива одного человека или небольшой группы: так было в Мышкине, так началось и в Рыбинске. А когда появляется энергия энтузиастов, на нее подтягиваются власти, инвесторы и жители, и вместе формируется то, что позже называют туристической аурой.
Недооцененные территории: кто следующий?
Сейчас в России запускаются проекты, которые могут вывести на туристическую карту новые точки. Один из них — «Льняная дорога»: сюда включены малые города Владимирской, Ивановской, Костромской и других областей, где исторически развивалось льняное производство. Здесь речь идет не только о восстановлении ремесел, но и о создании цельного бренда маршрута. По сути, это новый подход: объединять города не просто по географическому признаку, а по общей культурной истории.
Аналитика показывает, что при грамотном продвижении туризм в таких местах может вырасти многократно! Причем эффект будет заметен не только для гостиниц и ресторанов, но и для других сфер экономики. Каждый вложенный в туризм рубль способен принести в два-три раза больше прибыли в смежных отраслях.
Что мешает и что помогает развитию
Разумеется, быстрых побед не бывает. Многие регионы сталкиваются с банальными проблемами: нехваткой нормальной инфраструктуры, плохими дорогами или устаревшими санитарными условиями. Очевидно, что приглашать иностранного гостя в деревянный туалет во дворе никто не хочет! Но такие «артефакты прошлого» до сих пор встречаются.
В то же время сдвиги уже есть. Упрощается оформление виз, расширяются возможности для въезда иностранных туристов, строятся новые гостиницы. На этом фундаменте можно выстраивать следующий уровень — привлекательный образ региона. Ведь человек едет за эмоцией, а не только за удобствами.
Настоящий рецепт успеха
Чтобы город или регион стал туристическим центром, недостаточно вложить деньги в дороги или построить пару гостиниц. Главная задача — придумать и поддерживать историю, в которую поверят сами жители и которую захотят услышать гости. У кого-то это будет уникальная природа, у кого-то — традиции и ремесла, у кого-то — необычный культурный проект. Но во всех случаях речь идет о репутации и доверии: турист должен быть уверен, что здесь его ждет нечто особенное. И именно это доверие превращает маленькие города в полноценные центры притяжения. Они перестают быть случайными точками на карте и становятся местами, куда хочется возвращаться.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на наш YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал
Читайте также: