И видит талантливых, но разобщенных людей
Личный опыт – важная вещь, но одного его недостаточно для принятия стратегических решений. Современные исследователи обладают инструментарием, позволяющим обобщать данные, вычленять наиболее важные фрагменты «картины», давать объективную оценку. В Алтайском крае к изучению креативных индустрий подошли со всей серьезностью: они стали предметом научного исследования.
Текст: Евгения Мальцева, фото: Антон Губанов и предоставлены экспертами
РЭГ Алтайского края. Что это?
В 2021 году в России была принята Концепция развития креативных индустрий. В 2024-ом Агентством стратегических инициатив в регионах были сформированы региональные экспертные группы (РЭГ), задача которых совместно с органами региональной власти способствовать развитию креативных индустрий в регионе. Исследования индустрий, вычленение наиболее перспективных направлений – одна из важнейших задач таких групп.
Представителями РЭГ Алтайского края являются Инга Ретивых, к.э.н., и Светлана Решетникова. Именно они поделились с «Автографом» данными, которыми мы на этих станицах делимся с читателями.
Заметим, что региональный РЭГ с самого начала формировался с опорой не только на Барнаул. Очень активная ячейка функционирует в Бийске, есть представитель в Горной Колывани (Алексей Дорохов). Большинство экспертов региональной группы, конечно, работают в краевом центре.
Почему государство обращает внимание?
Светлана Решетникова: «Такое пристальное внимание к креативным индустриям – не блажь и не игра. Это ответ на мощнейший вызов времени – смену технологического уклада. Каждая смена уклад приводила к исчезновению привычных профессий и целых отраслей. Когда-то лошадь была основой транспорта и вокруг нее было огромное количество профессий. И все они исчезли или стали экзотикой. Это происходило достаточно длительное время, чтобы мировая экономика могла постепенно перестроиться. Сейчас, в связи с развитием технологий, вычислительных мощностей и геополитической обстановки, изменения происходят в режиме реального времени. У нас на глазах исчезает огромное количество профессий и им на смену приходят новые компетенции, с гораздо более высокой долей интеллектуального труда, основанные на личном таланте человека. Человеческая деятельность, которую невозможно автоматизировать. Это и есть креативные индустрии».
Портрет «регионального креатива»
Составлен на основе статистических данных (Алтайский край)*
Креативные индустрии количество СМСП
Народные художественные промыслы и ремесла 12
Арт-Индустрия 241
Культурное наследие 13
Отдых и развлечение 417
Мода (Вкл ювелирное дело) 45
Книжное дело 71
Исполнительские искусства 57
Кино, телевизионные программы и фильмы 83
Программное обеспечение 828
Видеоигры 4
Медиа и СМИ 165
Реклама и пиар 946
Дизайн 242
Архитектура и урбанистика 207
Гастрономия 363
Музыка 20
*Актуально на 10.06.2025 г. Не учтены самозанятые и государственные бюджетные учреждения, такие как музеи, библиотеки и др..
Совет предпринимателям
Инга Ретивых: «Когда мы проводили исследование на основе статистических данных по базам ФНС, то обнаружили такой факт: не все предприятия, ведущие деятельность в сфере креативных индустрий, имеют основной вид деятельности, отнесенный к креативным. Известные предприятия региона, по факту являющиеся креативными, по основному коду деятельности к таковым не относятся, и, соответственно, их вклад не учитывается, поскольку учет ведется только по кодам ОКВЭД. Сейчас разрабатываются меры поддержки КИ и креативным предпринимателям надо было бы проверить свой основной ОКВЭД на соответствие креативному, чтобы иметь возможность воспользоваться мерами поддержки».
Как изучают креативные индустрии?
Определение приоритетных отраслей обозначит специализацию региона в креативной сфере. Но для того, чтобы понять приоритетные направления статистических данных недостаточно, необходима и другая информация. Региональная экспертная группа совместно с МинЭк Алтайского края в мае текущего года провели стратегическую сессию, где участники отвечали на поставленные перед ними вопросы, генерировали идеи и представляли свои наработки. Также были проведены глубинные интервью, когда эксперты высказывали свое видение современного состояния и перспектив развития креативных индустрий в регионе.
Участники очень остро обозначили проблему разобщенности, отсутствия коммуникации и координации возможной совместной деятельности, а также условий – инфраструктуры для коммуникаций.
Ограничением развития, конечно, является малая емкость рынка и низкие доходы граждан. Поэтому, многие креативные предприниматели выходят на другие рынки. И это нормально, главное, чтобы у них оставалось желание жить здесь и работать.
Выводы исследователей
1. Практически все участники – стратегической сессии (и, по всей видимости, остальные креативные предприниматели) имеют слабое представление о том, что есть креативные индустрии в понимании государства. Мало кто знает о принятых документах. А те, кто знают, глубоко их не изучали и не понимают, что это даст для них в будущем. С высокой вероятностью этот вывод можно экстраполировать на большинство представителей креативных индустрий в регионе.
2. Представители креативных индустрий зациклены на своей сфере деятельности (индустрии) и мало знают друг о друге и о других сферах; готовы к коллаборациям, но не знают где искать партнеров.
3. Сами креативные предприниматели идут по накатанной дороге, имея страх чего-то нового, боясь рисковать.
4. Большинство профессионалов отрасли продают свои услуги/товар больше за пределами региона и, многие со временем перебираются ближе к заказчикам – уезжают из региона, туда, где более востребована их работа и за творческую компоненту платят выше. В результате происходит ротация творческих кадров, всех, кто востребован за пределами регионы «вымывает» из края.
5. Многие решения, относящиеся к креативной сфере, принимаются не профессионалами отрасли. Низкая насмотренность и отсутствие понимания важности креативной составляющей в ущерб функциональности и дешевизны. Поэтому проекты с высокой творческой компонентой в крае реализуются редко.
Несмотря на сложности и проблемы, которые, в общем-то, все решаемые, край обладает очень хорошим потенциалом для развития креативных индустрий.
Сильные стороны Алтайского края (названы по итогам сессии)
1) Талантливые люди, желающие развиваться именно в нашем регионе – это основа креативной экономики.
2) Уникальная природа и историко-культурное наследие. – Это то, что позволяет увеличить туристический поток и соответственно емкость рынка.