Как бренды завоевывают влияние, становясь медиа. Помните времена, когда компании только покупали эфирное время или рекламные полосы? Сегодня самые прогрессивные из них сами создают контент, который люди ищут, читают и которым делятся. Бренд-медиа — это отражение фундаментального сдвига, в котором бренды становятся полноценными издателями и продюсерами контента. Как произошла эта трансформация: от вестника продукта к создателю смыслов? И что нужно сделать бренду, чтобы заслужить внимание и доверие как медиа? Погружаемся в правила, механизмы и кейсы новой медийной эры брендов с Кариной Глушковой, партнёром и директором департамента коммуникаций и дизайна в sēns.collective.
Как бренды завоевывают влияние, становясь медиа.
Помните времена, когда компании только покупали эфирное время или рекламные полосы? Сегодня самые прогрессивные из них сами создают контент, который люди ищут, читают и которым делятся. Бренд-медиа — это отражение фундаментального сдвига, в котором бренды становятся полноценными издателями и продюсерами контента.
Как произошла эта трансформация: от вестника продукта к создателю смыслов? И что нужно сделать бренду, чтобы заслужить внимание и доверие как медиа? Погружаемся в правила, механизмы и кейсы новой медийной эры брендов с Кариной Глушковой, партнёром и директором департамента коммуникаций и дизайна в sēns.collective.
