С 1 сентября реклама в Meta (Instagram и Facebook) официально становится вне закона на территории России.
У большинства практических психологов это вызывает тревогу: ведь их профили в запрещенных соцсетях часто служат не только каналом самопрезентации, но и портфолио, по сути, позиционирующее и продвигающее платные услуги.
Возникает вопрос: стоит ли психологам нервничать в связи с новым законом? И как действовать в нынешних условиях?
Что важно знать.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оценивает контент по двум ключевым критериям:
1. Формирует ли пост интерес к объекту рекламирования?
2. В каких обстоятельствах размещен материал?
Если ваш контент не направлен на явное продвижение товара или услуги, это не считается рекламой. А теперь рассмотрим конкретные случаи.
Ситуация 1: Вы выкладываете презентацию своих работ в той или иной форме.
Вы - профессионал своего дела (например, психолог), и ваш профиль - это портфолио. Вы имеете полное право показывать свои работы (семинары, тренинги, сессии) при согласии остальных участников. Это ваша интеллектуальная собственность, а не реклама.
Ситуация 2: Вы рассказываете о себе и своих услугах.
Если вы систематически (например, 3–5 постов в месяц) делитесь своими кейсами, услугами или проектами у себя в профиле, это тоже не считается рекламой. Даже если ваши публикации выглядят профессионально и эффектно.
✔️ Совет: спокойно продолжайте рассказывать о себе. Это укрепляет ваш личный бренд и помогает привлекать клиентов.
Ситуация 3: Вы делитесь чужими рекламными роликами.
Если вы анализируете или обсуждаете чужие рекламные кампании без явного «восхваления» товаров или услуг, это также не будет считаться рекламой. Ваш профиль в таком случае воспринимается как блог или каталог идей.
✔️ Совет: добавляйте комментарии к роликам, например: «Посмотрите, как интересно здесь использован стимульный материал» или «Отличная работа тренера». Это подчеркнет вашу экспертность и придаст публикации ценность.
А что, если вдруг..?
Юристы говорят о том, что на практике, если вы все-таки допустили ошибку, первый раз почти всегда обходится предупреждением. Законодательство предусматривает возможность признания нарушения малозначительным (статьи 2.9, 3.4 и 4.1.1 КоАП РФ).
✔️ Совет: сохраняйте спокойствие и настаивайте на своем праве получить предупреждение вместо штрафа.
Так, как же жить дальше? Совет юриста.
1. Разработайте правила использования вашего профиля в запрещенной сети (аналог пользовательского соглашения), где четко пропишите цели публикаций. Разместите их в шапке профиля или закрепленном посте.
2. Изучите Приказ ФАС от 14.11.2023 №821/23 - особенно раздел 9. Это поможет вам лучше понимать юридические аспекты вашей деятельности в соцсетях.
3. Обратитесь к юристу для разовой консультации и настройки всех документов - это избавит вас от лишних переживаний в будущем.
Выводы для психологов😉
Мы знаем, что кризисные ситуации - это всегда вызов, но одновременно они открывают возможности для роста, а паника мешает видеть перспективы и принимать взвешенные решения. Поэтому, будем проявлять осознанность, внимательно изучать ситуацию и использовать её в свою пользу.
Если информация полезна - делитесь ею с коллегами👍🏻