Показываю как тепловая карта поможет выявить самые горячие часы для вашей рекламы. Инструкция по созданию выразительной тепловой карты в Excel.
Если сталкиваюсь с большими таблицами, из которых нужно сделать выводы, то применяю визуализацию Heatmap - тепловая карта. Инструмент стандартный из кнопки "Условное форматирование". Но как всегда, есть тонкости!
Как понять, когда повышать ставки в аукционе Яндекс Директ? Пример анализа конверсии по часам и дням недели. Так как в разное время количество заявок разное, то анализировать будет величину конверсии из посетителя в заявку.
Создал я эту тепловую карту, используя стандартные инструменты условного форматирования Excel и несколько уникальных приемов.
Шаг №1. Суммарные значения
Чтобы по аналитике было проще делать выводы добавил в последние столбец и строку суммарные значения конверсии по дням и часам. Столбцов с суммарной конверсией сделал два.
Шаг №2. Условное форматирование
Настроил условное форматирование для метрик конверсии. Чтобы таблица легче читалась, убрал лишние цветовые акценты и сократил подписи в строках и столбцах.
Шаг №3. Чистое изображение
Чтобы таблица выглядела привлекательно не только в виде внутреннего отчета, но и на презентации, я скрыл все значения конверсии. Сделал их белыми цветом и очень маленькими шрифтом размером 1. Легкие акценты на заголовках.
Шаг №4. Акцент и выводы
Чтобы привлечь внимание в самым активным часам и дням добавим графические акценты. Выделил вторник и среду, часы с 9 до 12 и с 14 до 17.
Выводы:
1. Люди покупают больше во вторник и среду в 9-12 и 14-17 часов. В эти интервалы стоит поднять ставки в рекламе на 30%.
2. Выходные дни минимальная покупательная способность, стоит опустить ставки на 80%.
📥 Скачать готовый шаблон в Excel, в который нужно подставить свои цифры.
Хочешь сделать сам?
Пошаговая ИНСТРУКЦИЯ
🤍 Поставьте закладку в браузере - обязательно когда-нибудь пригодиться.
Пройдем этапы создания шаг за шагом. Чтобы потренироваться скачайте учебный файл. Пошаговая инструкция - листай картинки:
1. Добавляем столбец с дневной конверсией и дублируем его рядом.
2. Добавляем строку с часовой конверсией внизу таблицы.
3. Преобразуем формат времени в числовой (от 0 до 23).
4. Сокращенно обозначаем дни недели («ПН», «ВТ» и т.д.).
5. Применяем цветовые шкалы от красного к белому для основного поля и отдельно для полей с дневной и часовой конверсией.
Как под свой бизнес настроить подсветку показателей разобрал тут:
Еще больше полезного в моей книге "Магия диаграмм" и на сайте.