Компания Apple известна своими рекламными кампаниями. В 2003 она запустила одну из самых узнаваемых и культовых реклам современности — iPod Silhouette. Центром этой кампании стал не продукт, а эмоции — счастье, свобода и наслаждение музыкой.
Спустя 20 лет Apple продолжает придерживаться этих принципов. В своих роликах бренд не кричит о достоинствах новых iPhone или AirPods, а показывает реальные истории того, как их продукты делают жизнь людей лучше. Рассказываем про три трогательные кампании.
«Струны души»
Каждый год перед Рождеством Apple выпускает так называемую праздничную рекламу. В 2024 году она была посвящена теме потери слуха и тому, какое решение компания может предложить в этой ситуации.
Ролик условно разделён на две части. Первая раскрывает историю отца с умеренной потерей слуха. Сквозь приглушённый звук он наблюдает, как его дочь открывает новую гитару рождественским утром, и вспоминает важные моменты её детства: от первого инструмента до дней рождения и первого дня в школе.
Во второй части благодаря наушникам AirPods Pro 2, которые поддерживают функцию «Слуховой аппарат», он отчётливо слышит, как поёт его дочь.
Так компания ещё раз напомнила, что получила разрешение продавать наушкники AirPods Pro 2 в качестве безрецептурных слуховых аппаратов для людей с лёгкой и умеренной потерей слуха.
«Спасение Рика»
Компания Apple на протяжении нескольких лет использует реальные истории спасения людей для рекламы своих умных часов. Так, в 2024-м бренд представил ролик «Брюс и кенгуру», который рассказывал, как Apple Watch вызвали скорую для мужчины, потерявшего сознание на прогулке из-за нападения животного.
В том же году компания представила историю австралийки по имени Лекси Норткотт, которой часы помогли выявить врождённую блокаду сердца. Девушка начала получать регулярные уведомления о низком пульсе, после чего обратилась к врачам и узнала о проблеме.
В апреле 2025-го Apple показала рекламный ролик, основной для которого стала история спасения сёрфера. 13 июля 2024-го Рик Шерман оказался почти в двух километрах от берега и не мог самостоятельно вернуться на сушу. Чтобы связаться со спасателями, он прямо в открытом море активировал функцию экстренного вызова SOS на своих Apple Watch Ultra.
Шерман рассказал, где он находится, и благодаря умным часам на протяжении часа поддерживал связь со службой спасения, корректируя координаты. В итоге сёрфера благополучно доставили на берег.
«Ни одного упущенного кадра»
В августе Apple также выпустила трогательный короткометражный фильм, главным героем которого стал канадский режиссёр Бретт Харви, столкнувшийся с болезнью Паркинсона.
Люди с этим заболеванием часто страдают от тремора рук, а потому съёмка видео становится для них настоящим испытанием. В ролике же компания рассказывает, как режим экшн в настройках камеры помогает им сохранять важные воспоминания, несмотря на болезнь. Представленный ещё в iPhone 14, этот режим делает даже самые шаткие кадры плавными.
Кроме того, в видео демонстрируются и другие функции доступности, такие как голосовое управление. Оно может быть полезно не только людям с болезнью Паркинсона, но и другим пользователям с ограниченной подвижностью.
А какие кампании Apple вспомнились вам? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.