«Пропаганда». Эдвард Бернейс.
В феврале я описал принципы пропаганды Геббельса, черпавшего вдохновение у Бернейса.
Эдвард Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда, написал эту книгу в 1928 году. Она стала классической, оказав за последующее столетие колоссальное влияние на историю человечества.
Во время первой мировой войны автор входил в комитет информации для населения США (CPI), который преподносил американскому народу войну в качестве средства «защитить демократию». Стратегии пропаганды всех дальнейших войн опирались на модели, разработанные CPI. В течение последующих 50 лет Бернейс работал в области управления массами в политических или корпоративных целях. Его называют «отцом пиара».
«Пропаганда» повествует о том, каким образом правительства и корпорации контролируют наши мысли и действия, и одновременно пугающе точно описывает управление общественным сознанием. Ее можно с уверенностью назвать лучшим учебником по управлению массами. Это обдуманная защита идеи пропаганды и ее влияния на общество, а кроме того, дополнительная реклама «связей с общественностью».
Вкратце, идея пропаганды строится на том, что новые идеи проникают в общество и «овладевают массами» с помощью активно мыслящего меньшинства. Почему, по мнению Бернейса, это необходимо?
Ответ кроется в социально-экономических изменениях западного общества в результате индустриальной революции, стартовавшей в Европе XVIII века. Раньше мнение народа никого из аристократии не интересовало, однако власть по мере укрепления капиталистических отношений постепенно переходила от королей к буржуазии. Вслед за этим финансовое благополучие богачей все больше стало зависеть от набирающего силу рабочего класса. Новые технологии потребовали от элит дать массам всеобщее образование, а затем и всеобщее избирательное право.
Казалось бы, вот-вот наступит власть народа. Однако этого не случилось. Дело в том, что массы, став грамотными и получив права, испытывают растерянность перед многообразием выбора идей и желаний. Они столкнулись с хаосом и не знают, что с ним делать.
И тут меньшинство обнаружило великолепный способ влияния на большинство: можно формировать мнение миллионов таким образом, чтобы направить свежеобретенные ими силы на строго заданные цели. В современном обществе, по мнению Бернейса, это неизбежно, поэтому разработка механизма широкомасштабного внушения взглядов – логичный шаг для предотвращения хаоса и разумной организации человеческого сосуществования.
При нынешней социальной организации для любого крупного мероприятия требуется одобрение общественности. Любые заслуживающие одобрения действия могут не свершиться, если не произведут впечатления на публику. Поэтому благотворительным организациям, бизнесменам, политикам и писателям, в общем, всем приходится использовать пропаганду.
Кстати, уже в 20-е годы прошлого века слова «пропаганда» имело в Америке негативный оттенок, с чем автор активно боролся, утверждая, что это лишь инструмент, который можно применять как в благих, так и в дурных целях. С развитием современных средств связи (газеты, телеграф, кино, радио) пропаганда приобрела невиданный ранее массовый, тотальный характер.
Увы, идеи Бернейса тут же взял на вооружение Адольф Гитлер, с холодным расчетом сведя с ума миллионы высокообразованных европейцев и отправив их убивать себе подобных. Прививка от нацизма после нашей победы во Второй мировой войне действовала, по историческим меркам, недолго. Идеи разделения человечества на сверхлюдей и недолюдей ожили в «просвещенном» западном мире на наших глазах.
А вот как современный пиар создает нынешнее общество потребления, я буду рассказывать на страницах канала далее.
Книга будет полезна студентам, специалистам по связям с общественностью, маркетологам, политологам и всем, кто хочет понять устройство мира людей.
#книги
