Если раньше все говорили о TikTok и социальном видео, то сейчас пальму первенства уверенно держит генеративный AI. Отчёт Mediaocean показал, насколько возросла убеждённость маркетологов в этом тренде.
📊 Ключевые Выводы Исследования.
1. Генеративный AI — №1 Тренд.
72% маркетологов считают генеративный AI самым важным потребительским трендом на вторую половину года. Это значительный рост по сравнению с предыдущими опросами (63% и 55%).
2. Применение AI Маркетологами.
Анализ данных (47%) и рыночные исследования (46%) — основные сферы применения AI.
31% ожидают серьёзных сдвигов от AI в креативной оптимизации в ближайший год.
25% видят такой же потенциал в медиапланировании и закупках.
3. Другие Важные Тренды.
CTV / Streaming: 51% считают его важным трендом. Наибольшее значение в CTV придается персонализации рекламы и измерению охвата/частоты.
TikTok / Social Video: на этот раз только 32% упомянули его как важный тренд (значительное снижение).
Ecommerce Everywhere: теперь 36% считают его более важным, чем социальное видео.
Политические и Адвокационные Тренды: внимание к ним выросло до 20% (с 11%).
4. Инвестиции в Медиа:
60% маркетологов считают performance-driven paid media (платная реклама, ориентированная на результат) наиболее критичной инвестицией в текущих макроэкономических условиях.
51% выделяют brand advertising.
33% называют demand generation (генерация спроса) критически важной возможностью/инвестицией.
#зарубежная_аналитика
