Продвижение, которое подают холодным В ходе совместного исследования AdIndex и «Тет-о-твет» выяснилось, что россияне считают современную рекламу хотя и профессиональной, но несколько холодной. Сообщениям не хватает эмоциональной составляющей — той самой, из-за которой рекламу хочется показать другому человеку. Согласно данным, индекс доверия рекламе составил 59,3 из 100. Показатель складывается из трёх факторов: когнитивных (правдивость рекламы), эмоциональных (соответствие рекламы личным ценностям) и поведенческих (готовность покупать товары и делиться рекламой с другими). Минимальное доверие к рекламе зафиксировано у россиян до 24 лет и россиян старше 55 лет. Характерно, что существенно чаще сообщениям доверяют женщины: у них 62,9, в то время как у мужчин 54,9. На показатель, кроме возраста и пола, влияет семейный статус и материальное положение.