Стоит ли говорить, что креатив в PR и маркетинге — незаменимый инструмент? Без него привлечь внимание аудитории не так просто. Найти новые идеи для проектов даже в самых серьезных сферах бизнеса можно в искусстве и культуре. Как именно они вдохновляют на креатив — рассказываем в статье.
Рано или поздно каждый PR-специалист сталкивается с отсутствием ярких идей для своих проектов. Пресс-релизы пишутся, исследования готовятся, но они не претендуют на вирусный эффект. При этом креативность в пиаре и маркетинге влияет не только на решение о покупке, но и на формирование запоминающегося имиджа бренда.
Вдохновение из искусства
Искусство — это мощный инструмент для передачи эмоций и идей. Проекты, вдохновленные искусством, всегда выделяются на фоне остальных. Этим они цепляют аудиторию.
- Коллаборации с художниками
Это могут быть совместные проекты с художниками: создание уникального дизайна для продукции или рекламной кампании или выпуск совместной коллекции.
Например, В 2017 году Louis Vuitton сотрудничал с художником Джеффом Кунсом для создания коллекции сумок и аксессуаров.
Эта коллаборация стала настоящим событием в мире моды и искусства. Она привлекла внимание не только поклонников бренда, но и любителей искусства. Коллекция стала хитом продаж и укрепила имидж Louis Vuitton.
Еще один пример — Coca-Cola: в рамках кампании Share a Coke компания сотрудничала с различными художниками для создания уникальных дизайнов бутылок. Это не только привлекло внимание потребителей, но и усилило эмоциональную связь с брендом.
- Арт-инсталляции
Инсталляция — искусство, ориентированное на впечатление неподготовленного зрителя. Основные задачи, которые бизнес закрывает с помощью арт-объектов, — повышение узнаваемости бренда, выделение из массы и привлечение потенциальных клиентов и деловых партнеров.
Например, бренд Heineken в рамках рекламной кампании Cities of the World создал серию инсталляций, отражающих культуру и атмосферу различных городов мира. Арт-объекты стали популярными туристическими достопримечательностями и привлекли внимание СМИ.
- Участие в мероприятиях
Участие в культурных событиях, таких как выставки, фестивали и концерты, поможет не только вдохновиться другими проектами, но и усилить имидж бренда.
Вдохновение из культуры
Культура — еще один мощный источник вдохновения для PR-проектов. Как использовать для работы:
- Культурные символы
Культурные символы, знаки, метафоры и другие образные элементы влияют на восприятие бренда и стимулируют покупательское поведение. В отличие от прямолинейной подачи информации, символизм апеллирует чувствами, эмоциями и подсознательными убеждениями потребителя.
Например, изображение орла может ассоциироваться с силой, свободой и патриотизмом.
- Поддержка культурных инициатив и традиций
Фестивали, выставки, образовательные программы позволяют усилить социальную ответственность бренда и привлечь дополнительное внимание целевой аудитории.
Например, Nike активно поддерживает культурные инициативы, такие как спортивные программы для молодежи и образовательные проекты, а McDonald's в разных странах адаптирует свое меню под местные вкусы и традиции.
- Культурный контент
В формате блога, подкаста или ролика — неважно. Главное, рассказать что-то полезное и интересное.
Airbnb создает культурный контент, который вдохновляет путешественников на исследование новых мест и культур. Бренд использует блоги, видео и социальные сети для передачи уникальных историй и опыта путешествий.
——
Искусство и культура — это дополнительные источники вдохновения для PR-специалистов.
А что вдохновляет вас на яркие проекты? Делитесь в комментариях.