С этой осени онлайн-пространство ждут изменения. 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, который закрывает возможность размещать рекламу на платформах, признанных запрещёнными, в том числе в Instagram* и Facebook*. Под ограничения также попадает продвижение через блогеров без регистрации в Роскомнадзоре и в организациях с экстремистским или нежелательным статусом.
Под запрет попадает не только прямое предложение купить товар или услугу. Теперь риск получить штраф есть и за, казалось бы, безобидные публикации — например, сторис с акцентом на преимущества продукта, упоминание скидки или акция с прямой ссылкой на сайт. Если контент способен привлечь внимание к бренду и подтолкнуть к покупке, он будет считаться рекламой.
Нарушение запрета обойдётся дорого:
- Юрлица — штраф от 100 000 до 500 000 ₽;
- ИП и должностные лица — от 4 000 до 20 000 ₽;
- Физлица — от 2 000 до 2 500 ₽.
Что могут считать рекламой
Новые критерии звучат так: реклама — это любая информация, которая формирует интерес к товару, услуге или производителю и мотивирует на покупку. При этом важно, чтобы сообщение не было справочным, аналитическим или исключительно личным мнением. К примеру, сухое описание товара в каталоге, отзыв без перечисления достоинств, публикация о вакансии или благотворительная раздача вещей рекламой не считаются.
Что будет с уже опубликованными постами
Удалять старую рекламу, размещённую до 1 сентября 2025 года, не нужно. Но есть условие: она не должна распространяться после этой даты. ФАС уточняет, что распространением будут считаться:
- репосты и закрепы старых постов;
- ссылки и хэштеги, ведущие к запрещённой рекламе;
- продвижение через алгоритмы соцсетей;
- акции или скидки, указанные в рекламе, если они продолжают действовать в сентябре и позже.
Если кто-то другой возьмёт и продвинет вашу старую публикацию, ответственность ляжет на него.
Как адаптироваться:
Уже сейчас стоит перенести рекламные кампании на разрешённые площадки и работать только с блогерами, которые внесены в реестр Роскомнадзора. Контент лучше перевести в формат нативных публикаций без прямых призывов к покупке, а старые закреплённые посты и ссылки — внимательно проверить.
Закон не оставляет пространства для «серой» рекламы. Чем раньше бизнес перестроится, тем меньше риск получить штраф.
*Признаны экстремистскими организациями, деятельность запрещена в РФ.