PR Partner

Не так важно, кто делает контент — человек или ИИ 💯 Цель все равно одна: чтобы посты читали, смотрели, обсуждали и чтобы они решали бизнес-задачи. ИИ тут ничего принципиально не меняет. Чтобы понять, работает сгенерированный контент или нет, мы оцениваем его так же, как любой другой. Мониторим: 🔴 вовлеченность и реакции, 🔴 комментарии и их качество, 🔴 удержание, 🔴 конверсии. Если с этим все норм, значит идем куда надо. Если не так норм, как хотелось бы, — вопрос не к инструменту, а к тому, как его используют. Ибо потенциал ИИ безграничен, аминь 😌 ➡️ Вот база по работе с ИИ, чтобы он делал контент на сотку. 1️⃣ Подготовка — 80% успеха, а подготовка — за человеком. ИИ сам по себе не создает смыслы. Он не знает, зачем нужен этот контент, что важно, а что нет. Он работает с вашими вводными по цели, задачам, фактуре, тону, стилю, примерам, ограничениям. 2️⃣ Докрутка — обязательная и неизбежная часть процесса. Хороший текст почти никогда не получается с первого раза. Придется несколько раз доработать первый драфт, чтобы сделать из него рабочий продукт. 3️⃣ Промпт без контекста не работает. Запросы уровня «сделай интересно» и «напиши про котиков» не дают результата. Решает контекст: больше деталей в промпте — меньше усредненности в тексте/картинке/видео. 4️⃣ Разные задачи — разные инструменты. Одна нейросеть редко закрывает весь процесс. Обычно одна — для текстов, другая — для визуалов, третья — для ресерча или проверки фактов. В связке они работают лучше. #prpartner #советы_prpartner #нейросети #контент

#похвастушки Мы сделали сайт для подготовки к экзамену WISO в Венский университет экономики и бизнеса (WU). Это один из ключевых тестов в Германии для специалистов в сфере экономики и управления. Задача была упаковать образовательный продукт так, чтобы человеку, который и так в стрессе перед поступлением, было легко сориентироваться и принять решение. ⏩ Работали под ключ: ▫️продумали структуру; ▫️собрали концепт; ▫️разработали визуальный стиль; ▫️сверстали адаптивную версию для всех устройств; ▫️настроили формы и базовые технические интеграции. Отдельно проработали навигацию и логику блоков: чтобы путь от первого захода на страницу до регистрации был максимально понятным. Сайт запустили на немецком языке — под локальную аудиторию с возможностью масштабирования. #prpartner #кейсыprpartner #prpartner_cases

Хороший инфоповод легко испортить. Потому что инфоповод ≠ текст, который вы отправляете в редакцию. Медиа не видят идею в вашей голове, они видят только то, что вы прислали. Если вы уверены, что инфоповод на самом деле бомбовый, но никто его не берет, возможно вы где-то свернули не туда. 1️⃣ Рекламный формат Текст звучит как продажа, а не как новость. Это даже читать не будут — скинут в рекламный отдел. Или в корзину. 2️⃣ Непонятно, зачем это читателю Новость есть, но ценность не сформулирована. Почему это важно сейчас и для кого — неясно. 3️⃣ Слабый заголовок Неинформативный, невнятный, унылый — не цепляет. Не зашло с теглайна — значит, не зашло совсем. 4️⃣ Нет фокуса В одном тексте сразу все: про рынок, про продукт, про компанию, про СЕО, про новогодний корпоратив и командировку продакта. В итоге не понятно, что здесь главное. 5️⃣ Слишком длинный текст Релиз на три экрана никто не читает. Даже хороший повод утонет в деталях. 6️⃣ Сложный язык и внутренний сленг Термины, аббревиатуры, внутриофисный сленг, понятный только «своим». Редактор не должен (и не будет) расшифровывать сообщение. 7️⃣ Нет истории Факт есть, контекста нет. Почему это произошло, к чему ведет, почему важно, в чем уникальность — не раскрыто. 8️⃣ Один текст для всех Одинаковый релиз уходит во все СМИ. Без учета формата, повестки и аудитории площадки. 9️⃣ Ошибки и неаккуратность Опечатки, кривые ссылки, битые файлы. Даже мелочи подрывают доверие к источнику. 🔟 Нет точки входа для редакции Непонятно, что это: новость, комментарий, кейс, колонка, цитата? Что с этим делать? Редакции проще пройти мимо, чем разбираться. #prpartner #советы_prpartner #питчинг #media

За последние пару лет рекламный рынок прошел огонь, воду и медные трубы уже несколько трансформаций. Много запретов и формализации. Это, конечно, влияет на все форматы — в том числе (а по нашим ощущениям сильнее всего) на нативные интеграции, которые мы все нежно любим. Площадки стали аккуратнее с размещениями. Аудитория гиперчувствительна ко всему, что появляется в ленте — даже если это выглядит как рекомендация «от чистого сердца», а не за деньги. А уж если за деньги… Это должно быть ооочень хорошо сделано 💯 ⏩И это, пожалуй, главный тренд в нативке — если раньше было достаточно органично вписаться в контекст, то теперь «незаметность» не работает. Ее просто нет — обязательная маркировка и все такое. Хотя и без маркировки сегодняшняя аудитория почти всегда понимает, что перед ней реклама. 🔗 Качество решает! Если вы делаете интеграцию — аудитория должна сразу понимать, зачем она это видит и что ей это дает. Истории из разряда «Я шла по улице, споткнулась, упала, тут мимо проходила бабушка с зеленкой — кстати, вот отличная зеленка…» не работают. Нужно выстраивать осмысленное присутствие бренда в чужом контенте. Шанс на конверсию получают активности, которые логично продолжают тему канала, отвечают на реальный вопрос или дают пользу. И еще. Нативка 2026 — это не быстрый формат. Она стала дороже именно по усилиям. Выросла трудоемкость. Чтобы сделать хорошую нативную интеграцию, теперь нужно больше обсуждений на этапе идеи, больше правок, больше внимания к формулировкам и больше ответственности — и у автора, и у бренда. #prpartner #советы_prpartner #нативка #нативнаяреклама #контент

Сейчас ИИ используют все. Ну или почти все. Улучшился ли от этого контент? И да, и нет. Контента стало больше 💯. Ленты заполнили выхолощенные картинки, гладкие тексты, картонные формулировки. Это сразу бросается в глаза — «как у всех» и часто ни о чем. Аудитория считывает такое моментально: шаблонность, усредненность, отсутствие живого авторского языка. Все это больше раздражает и отталкивает, чем наоборот. Но есть и по-настоящему крутые продукты. Они вирусятся, на них зарабатывают, хайпуют и разгоняют охваты до семизначным цифр. Секрет? Никакого секрета: ТЗ — наше всё! Работа с ИИ упирается в промпты. Чем точнее запрос на входе, тем более реалистичный, живой и осмысленный контент получаем на выходе — будь то визуалы, тексты или аудио. #prpartner #советы_prpartner #ИИ #нейросети #контент

В PR Partner снова хорошая новость — мы растём и расширяем команду 🚀 Мы в активном поиске: 🔗 маркетолога для развития нашего бренда; 🔗 PR-менеджера для работы с IT-клиентами. Ищем людей, которым интересно делать сильные проекты, развивать бренды, работать с классными клиентами и видеть реальный результат своей работы. Без формализма, бесконечных согласований и «давай просто сделаем как всегда». У нас — сильная команда, понятные задачи, офис в центре Москвы, гибридный формат, белая зарплата, ДМС, обучение и атмосфера, в которой хочется работать и расти, а не выгорать. 🔴 Если откликается — напиши нашему HR @KurnikovaN. Даже если просто «посмотреть и поговорить» — это нормально 🙂 #prpartner #prpartner_team #prpartner_vacancy #hr

Рынок уходит от разрозненных активностей к управлению коммуникацией как процессом. Сделать что-то разовое — написать релиз, запустить ТГ-канал, выйти с единичной интеграцией — сегодня не проблема. С этим компании худо-бедно могут справиться сами, ИИ в помощь. Но такие точечные действия в перегруженном инфополе результата дают примерно ноль 🙄 Если хочется чего-то добиться, действовать придется системно и непрерывно, выстраивая коммуникацию через процесс. 🔴 Это выводит в топ подход «коммуникация как сервис». Бренд не просто сообщает о себе, а регулярно дает понятную ценность — через контент, тон общения, реакции на повестку, обратную связь. По сути, обслуживает потребность аудитории в информации и диалоге. Для этого бренд не просто «покупает PR», а делегирует управление своей коммуникацией. Что это значит на практике 🔗 Непрерывность. Бренд присутствует в поле постоянно, а не от задачи к задаче. 🔗 Системность. Речь всегда не про отдельный текст или размещение, а про позицию бренда, тон, логику сообщений и то, как они считываются. 🔗 Контекст и реакция. Команда уже внутри бизнеса и повестки. Не вникает каждый раз с нуля и может быстро реагировать. 🔗 Работа с опережением. Если происходит какой-то ахтунг — кризис, незапланированный инфоповод, смена курса — у бренда уже есть голос, репутация и доверие. В ближайшие лет пять, а то и десять кардинальной смены парадигмы не произойдет — информации меньше не станет, достучаться до ЦА будет так же непросто. Так что коммуникации как сервис — это точно не сезонный тренд, это на годы. #prpartner #советы_prpartner #коммуникации #pr #услуги_prpartner

ИИ давно стал частью рабочей рутины. Мы перепробовали овер много сервисов и отобрали для себя те, что реально экономят время ⏱️ Если хочется делать задачи проще и не тратить лишние часы — вот наш топ рабочих ИИ-инструментов. #prpartner #советы_prpartner #smm #prpartner_smm #ai #ии

В начале года почти все разговоры сводятся к планам. Что будем делать, какие проекты запускать, куда идти дальше. По опыту агентской работы: сами по себе планы не дают ощущения устойчивости. Даже хорошие и подробные. Зато его дают другие вещи. 🔗 Понятный рабочий ритм, когда нет ощущения, что каждую неделю нужно все перестраивать заново. 🔗 Нормальные договоренности — без двойных смыслов и уточнений «по ходу дела» (когда «вернемся позже» не зависает на две недели, а «сделаем сегодня» ≠ «если останется время»). 🔗 Внимание к деталям, которые обычно считают второстепенными, но именно они потом экономят время и силы (один ответственный, один дедлайн, одно финальное «ОК», а не пять предварительных). В проектах это хорошо заметно. Когда все это есть, планы реализуются спокойно и без лишнего напряжения. Когда их нет — даже самый продуманный план начинает «сыпаться». Это и хочется взять с собой в новый год. Не вместо, а вместе с задачами и планами. #prpartner #prpartner_team #новыйгод

На каникулах слово «срочно» живет своей жизнью. И каждый день звучит по-разному 😄 1 января — «срочно» Это мысль, которую отправили себе или коллеге, чтобы не забыть. Никакого действия не предполагается. 2–3 января — «срочно» На самом деле нет. Но написать хотелось именно так. 4–5 января — «срочно» Можно посмотреть, если будет настроение. И если не сегодня. 6–7 января — «срочно» Мы уже морально готовы. Но все еще не совсем. 8 января — «срочно» Обычное рабочее слово. Со сроком, контекстом и ожиданием результата. А если серьезно, когда это настоящее «срочно» — всегда лучше звонить 📞🙂 #prpartner #prpartner_team #новыйгод

Декабрь — это всегда ахтунг, пожар и работа на повышенных оборотах. Поэтому в январе хочется одного — восстановиться. Мы между собой поспрашивали, кому что помогает быстро перезагрузиться, и собрали то, что срабатывает у всех. ⚡️ Сон. Много сна. Не «лечь пораньше», а спать столько, сколько хочется. Днем тоже можно. ⚡️ Тишина. Без новостей на фоне, зумов и разговоров. Иногда лучший план — никакого плана. ⚡️ Кино. Просто включить фильм, который давно хотелось посмотреть или пересмотреть. ⚡️ Еда. Вкусная, простая, домашняя или доставка — не важно. Главное — что вам ок. ⚡️ Медленный режим. Прогулки без маршрута, чтение без цели, день без расписания. Этого вполне хватит, чтобы мозг перестал шипеть и плавиться и вернулся в нормальный ритм. #prpartner #prpartner_team #новыйгод

Пока мы на ленивом вайбе доедаем новогодние салаты, со светлой грустью вспоминаем наши офисные «боулы», «зеленые миксы» и «что-то с киноа» 😌 У пиарщика редко бывает один любимый салат. Скорее — несколько состояний. 🥗 В идеальном мире это «Оливье как у мамы». С правильной нарезкой, нормальной заправкой и ощущением, что за столом можно никуда не спешить. 🥗 Ближе к реальности — салат, который кто-то приготовил за тебя. Неважно кто. Главное — не ты. А ты пока можешь дописать, дозвониться, подышать. 🥗 Дальше — рабочий режим. «Салат» из того, что оказалось под рукой: листья, сыр, что-то, что нашлось в холодильнике. Иногда без заправки. Почти всегда без названия. 🥗 Есть еще версия «между дедлайнами». Когда это уже не салат, а просто еда, сложенная в миску. Но формально — да, салат. Так что любимый салат пиарщика — он не по рецепту. Он больше про то, что можно спокойно сесть и поесть 😋 #prpartner #prpartner_team #новыйгод