Налог на рекламу 3%: обзор ситуации

Поступление счетов с 15 августа 2025 г.

С середины августа участники рынка начали получать счета на оплату 3% сбора в своих личных кабинетах ЕРИР и через интеграцию с Госуслугами.

Дата счёта: 15.08.2025
Получатель: Роскомнадзор
ИНН получателя: …
Назначение платежа: Уплата обязательных отчислений за распространение рекламы в сети Интернет
Сумма к оплате: … ₽

Это первый этап массового выставления платежей:

• счета формируются автоматически на основании данных о размещённых рекламных кампаниях;
• для большинства пользователей процесс ограничивается подтверждением и оплатой в несколько кликов;
• агентства и крупные рекламные сети получили счета на значительные суммы, что уже стало фактором для пересмотра бюджетов.

Таким образом, механизм, о котором говорилось весной, теперь перешёл в фазу практической реализации.

С 1 апреля 2025 года в России вступили в силу поправки в Закон «О рекламе», предусматривающие обязательное отчисление 3 % от дохода за распространение рекламы в интернете. Эти изменения стали значительным вызовом для рекламного рынка, включая ИП, агентства, площадки и блогеров.

Кому необходимо платить сбор?

Согласно закону, оплату должны производить:

• Рекламораспространители (сайты, медиа, блогеры и т. д.);
• Операторы рекламных систем (например, Яндекс.Директ, VK Реклама);
• Посредники и агентства, получающие вознаграждение за размещение рекламы;
• Рекламодатели, работающие с иностранными подрядчиками, удерживают 3 % с выплат.

Как рассчитывается и кто платит?

• Посредник платит 3 % от суммы дохода за распространение рекламы.
• Агент платит 3 % от своего вознаграждения (комиссии).
• Если в рекламной цепочке больше 2 лиц, то отчисление 3% со всего рекламного бюджета платится 1 раз. При этом все агенты обязаны сделать отчисления со своей комиссии, а с бюджета — тот, кто первым получит доход как посредник.

Уплата и сроки

Налог (сбор) уплачивается ежеквартально, не позднее 5-го числа третьего месяца после окончания квартала. За задержку предусмотрена процедура взыскания.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)

ЕРИР, находящийся под контролем Роскомнадзора, играет ключевую роль:

• Только первый в цепочке, получивший бюджет рекламодателя, обязан уплатить сбор — это снижает риск двойного налогообложения.
• Блогеры и площадки могут видеть начисления в личном кабинете ЕРИР, подтверждать их и оплачивать через Госуслуги — процесс можно завершить за два–три клика.
• В цепочках с агентством блогер зачастую не платит сам — это делает агентство.

Практика и масштабы рынка

По данным ЕРИР, система охватывает сотни тысяч участников рекламного рынка — порядка 1,3 млн рекламодателей, 80 тыс. рекламораспространителей, более 1,5 млн площадок, сделки на сумму примерно 858,6 млрд ₽, что выше показателей предыдущего периода на 35 %.

Рекомендации от руководителя продукта ЕРИР

1. Проверяйте личный кабинет ЕРИР — с 15 августа там начали появляться счета.
2. Учитывайте новый сбор в планировании рекламных кампаний — он влияет на чистый доход и бюджет.
3. Следите за первым лицом в цепочке, чтобы корректно определить, кто отвечает за уплату.
4. Используйте возможности ЕРИР для автоматизации: личный кабинет, Госуслуги, подтверждение начислений.
5. Консультируйтесь с юристами и бухгалтерами, чтобы минимизировать ошибки и штрафы за несвоевременную уплату.

Выводы

• Налог (сбор) 3 % действует с 1 апреля 2025 года.
• С 15 августа началась массовая рассылка счетов на оплату через ЕРИР и Госуслуги.
• Платит тот, кто получил деньги — чаще всего это рекламораспространитель (или агент).
• ЕРИР обеспечивает прозрачность, учет и автоматизацию.