Блогеры и селебрити часто запускают собственные бренды. И речь идёт не о мерче, а о полноценных компаниях. Свои бренды развивают, например, многие зарубежные инфлюэнсеры — Хэйли Бибер, Кендалл Дженнер, Ким Кардашьян, MrBeast и т. д.
Такой бизнес приносит блогерам и звёздам дополнительный доход, ведь запуск на лояльную аудиторию, как правило, становится успешным. Однако бывают и случаи, когда даже медийность не помогает продавать. Рассказываем об удачных и не очень запусках блогерских брендов.
Feastables от MrBeast
Джимми Дональдсон, он же MrBeast, сегодня считается одним из самых популярных и влиятельных блогеров в мире. В прошлом году ролики на YouTube и шоу для стримингового сервиса Prime Video принесли 27-летнему Дональдсону около 250 миллионов долларов выручки, однако в итоге он остался в минусе почти на 80 миллионов.
При этом другой его бизнес — бренд шоколадных батончиков Feastables — принёс те же 250 миллионов долларов выручки, но при этом 20 миллионов прибыли. Эта компания не единственный актив MrBeast. Кроме неё, он также является акционером бренда снеков Lunchly и владельцем Viewstats — разработчика программного обеспечения, который продаёт цифровые инструменты другим создателям контента.
Все эти бренды объединены в компанию Beast Industries. По данным The Verge, блогер планирует и дальше развивать свой продуктовый бизнес — в частности выходить на новые направления, например, заняться производством напитков и разработкой видеоигр.
Skims от Ким Кардашьян
Skims Ким Кардашьян запустила в 2019 году как бренд утягивающего белья. Компания стала для неё не первой. До этого у инфлюэнсера уже был опыт в предпринимательстве, но, как признавалась она сама, всё это не было её собственным брендом.
С самого начала Skims ждал взрывной рост — бренд за несколько лет превратился в компанию с чистым оборотом около миллиарда долларов. Постепенно ассортимент начал расширяться: сегодня в бренде представлены не только белье, но также купальники, пижамы, повседневная одежда и аксессуары. А в декабре 2024-го Skims в коллаборации с The North Face выпустил линейку верхней одежды.
Тогда же Кардашьян открыла первый флагманский магазин в Нью-Йорке. Основательница рассказывала, что никогда не думала о розничной торговле, поэтому магазин на Пятой авеню превзошёл все её ожидания.
PUSY от Илоны Дрожь
Бренд декоративной косметики PUSY появился на российском рынке в 2021 году. Его кофаундером и креативным директорам стала блогер Илона Дрожь, сейчас у девушки более 600 тысяч подписчиков в Instagram (принадлежит Meta, запрещённой в России).
Оборот компании за 2022 год, как рассказывал сооснователь Артём Бородавкин, составил 220 миллионов рублей, а выручка — 180 миллионов. В 2023-м году выручка составила уже 1,5 миллиарда.
PUSY хоть и молодой бренд, но уже имеет множество поклонниц. Его продукты представлены на самых популярных в РФ маркетплейсах и в «Золотом яблоке». А недавно блогер поделилась, что PUSY собирается покорять китайский рынок.
Yoji Sushi от Иды Галич
Сервис доставки премиальных суши и роллов Yoji Sushi блогер Ида Галич запустила в 2021 году. Как рассказывала сама Галич, ей в проекте принадлежит лишь 30%, остальными 70% владеет ресторатор и предприниматель Георгий Гаспарян.
«В какой-то момент я решила, что, если я вхожу в какой-то бизнес, я просто даю имя, любовь и заботу. Я делаю очень много для Yoji, правда: всё, что касается социальных сетей, креатива, рекламы. Конечно, мы вместе много придумываем и решаем», — уточняла блогер.
Поначалу клиенты хвалили Yoji Sushi за вкус и качество. По данным Mash, в 2023 году годовая прибыль сервиса составила 8 миллионов рублей. Однако 2024-й компания закрыла уже с убытком в 1,6 миллиона. Telegram-канал писал, что причиной этого, вероятно, стало ухудшившееся качество блюд.
Lava Lava от Влада A4
YouTube-блогер Влад Бумага запустил свой бренд в 2022 году. Под названием Lava Lava он выпускал линейку снеков и лимонадов. Сначала в продажу поступили чипсы, потом запустились кукурузные палочки и лимонады. Снеки появились на полках крупных российских сетей — «Дикси», «Пятёрочки», «Перекрёстка» и т. д.
В 2023-м ООО «Бумажная бумага», которое и занималось их продажей, получило выручку в размере 3,9 миллиарда рублей и 186 миллионов чистой прибыли. Однако уже в начале 2025-го стало известно, что блогер собирается банкротить бизнес.
ТАСС сообщало, что в 2023 году компания резко увеличила свою кредиторскую задолженность — на начало 2024-го она составляла 588,847 миллиона рублей. Кроме этого, в отношении «Бумажной бумаги» было подано семь исков на сумму около 40 миллионов. Они касались контрактов на поставку компонентов для снеков и упаковки.
А какие бренды блогеров знаете вы? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наш канал в Telegram — там 29 августа разыграем 25 годовых премиум-подписок.