Месяц назад едва ли не все соцсети были заполнены роликами Эштона Холла и пародиями на него. Блогер показал, как проводит утро, и стал одним из главных мемов марта. В результате видео Холла собрали более миллиарда просмотров на всех платформах.
Несмотря на то, что пользователи в основном с иронией относились к его контенту, фитнес-блогер благодаря своим роликам смог повлиять на акции Primo Brands — производителя питьевой воды. При этом Холл не сотрудничал с компанией напрямую. Рассказываем об этом и других кейсах в инфлюэнс-маркетинге, когда звёзды и блогеры влияли на бренды, хотя не были связаны с ними рекламными контрактами.
Saratoga Spring Water
Эштон Холл впервые опубликовал ролик нового формата, где показал свою рутину, 10 января. Практически в первом же кадре в руках Холла появилась бутылка премиальной воды Saratoga Spring Water, которую он использовал, чтобы сделать ванночку со льдом для лица.
С тех пор Saratoga Spring Water стоимостью 5 долларов за бутылку появлялась в каждом видео Холла такого формата. Один из самых завирусившихся роликов собрал в TikTok более 100 миллионов просмотров. В нём уже знакомая синяя бутылка появляется практически в каждом кадре — она то в руках у самого Холла, то стоит на бортике бассейна, пока он проводит утреннюю тренировку.
В среднем все видео фитнес-блогера набирали больше миллиона просмотров, но в конце марта пользователи соцсетей обратили особое внимание на ролики с утренней рутиной. Их стали чаще обсуждать в соцсетях, а один из них собрал более 77 тысяч репостов в X.
Это привело к тому, что поисковые запросы Saratoga Spring Water взлетели на 1379%, а акции компании Primo Brands, которая производит воду, выросли на 16%. Эштон Холл за счёт своего контента принёс бренду 1,8 миллиона долларов в EMV. При этом, по словам директора по маркетингу Primo Brands Кери Тиллмана, блогер никак не связан с компанией.
TEAZEN Kombucha
В 2021 году Чонгук из группы BTS во время прямой трансляции рассказал, что несколько раз в день пьёт лимонную комбучу. Несмотря на то, что айдол не назвал конкретный бренд, фанаты быстро выяснили, что речь идёт о TEAZEN Kombucha.
Спустя неделю компания отчиталась об увеличении продаж на 500%.
«Всего одно его слово, и месячный запас был распродан за 3 дня. Спасибо», — поблагодарил бренд в Instagram*.
В июле общий объём продаж компании достиг 50 миллионов пачек. Огромный интерес к напитку заставил не только TEAZEN Kombucha, но и другие корейские бренды разрабатывать новые продукты на основе комбучи.
*Входит в Meta, запрещённую в России
Fisker
В феврале 2024 года американский техно-блогер Маркес Браунли выложил ролик с обзором автомобиля Fisker Ocean. Ролик назывался «Худшая машина, которую я когда-либо обозревал» и собрал на данный момент более 6 миллионов просмотров.
Несмотря на то, что компания Fisker уже тогда испытывала трудности, видео Браунли, похоже, подлило масла в огонь. Блогер открыто призвал зрителей не покупать эту модель, что отразилось на акциях компаний. По данным CNN, 13 марта на внебиржевых торгах они упали на 40%.
«Опасения инвесторов относительно способности компании оставаться на плаву усилились», — писал телеканал.
Попытка Fisker спасти положение с помощью обновления програмного обеспечения не увенчалась успехом. Браунли, который, по его словам, «никогда раньше не обозревал одну и ту же машину дважды», согласился снять ещё один ролик, где рассказал про Fisker Ocean 2.0. Несмотря на то, что он сообщил, что заметил изменения, блогер остался при своём мнении. И снова называл машину самым худшим автомобилем, который оценивал. В июне 2024-го Fisker подала заявление о банкротстве.
А какие кейсы в инфлюэнс-маркетинге запомнились вам? Делитесь мнением в комментариях, подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.