Утверждены критерии отнесения к интернет-рекламе; документ разработан во исполнение положений закона об отчислениях за нее (Постановление Правительства РФ от 24 июля 2025 года № 1087).
Критерии актуальны для маркетплейсов, поисковиков, сайтов-агрегаторов, соцсетей
Установлено, что информация на этих ресурсах рекламная, если:
- соответствует законодательному понятию «реклама»;
- направлена на привлечение внимания к объекту, формирование или поддержание интереса к нему и продвижение на рынке;
- не относится к справочно-информационным или аналитическим материалам, а также — объявлениям, которые не связаны с предпринимательской деятельностью.
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
В документе закреплены два вида списков: что подразумевается под названными материалами и объявлениями.
Справочно-информационные или аналитические материалы
1. Информация, включенная в каталог:
- сгруппирована по рубрикам без нарушения единообразия и единого стиля;
- однотипный набор кратких сведений о лицах и их товарах / работах / услугах.
2. Результаты поисковой выдачи:
- предоставляются по запросу пользователя;
- независимо от способа и формы предоставления, а также признаков, указанных для информации из каталога.
3. Информация о товарах / работах / услугах / мероприятиях, если она:
- размещается на инфоресурсе производителя / лица, выполняющего работы или оказывающего услуги / организатора мероприятий.
4. Справочно-информационные материалы, предоставляемые с применением рекомендательных технологий:
- о товарах / работах / услугах;
- и (или) о продавцах / производителях / лицах, выполняющих работы, оказывающих услуги.
5. Личное мнение пользователей соцсетей или их отношение к товару / работе / услуге:
- распространяется ими на персональных страницах;
- не формирует интерес к объекту в т. ч. за счет чрезмерного его описания и достоинств, призывов к покупке.
Объявления лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью
1. Сообщения о передаче вещей, животных:
- безвозмездно.
2. Сообщения о продаже физлицами принадлежащих им вещей:
- для личного потребления.
3. Отзывы / суждения, мнения:
- содержат оценку товара / работы, услуги и (или) продавца, производителя / лица, выполняющего работы, оказывающего услуги;
- размещены в соответствующих разделах инфоресурса.
4. Объявления работодателей о вакансии, если они:
- не привлекают внимание к конкретному товару / работе / услуге / лицу.
Текст документа полностью доступен по ссылке.